广告理论与实务第十一章 各类广告媒介.pptVIP

普通高等教育市场营销系列规划教材 第十一章　各类广告媒介 第十一章　各类广告媒介 第一节　大众媒介 第十一章　各类广告媒介 第二节　户外媒介 第十一章　各类广告媒介 第三节　直接媒介 第十一章　各类广告媒介 第四节　新媒介 第十一章　各类广告媒介 第一节　广告创意的内涵 第十一章　各类广告媒介 第一节　广告创意的内涵 第十一章　各类广告媒介 思考与练习 谢　谢 第一节　大众媒介 第二节　户外媒介 第十一章　各类广告媒介 第四节　新媒介 第三节　直接媒介 案例导入　移动媒介——广告媒介的新力量 问题：　与以往的广告媒介相比，移动广告媒介有什么特点？ 第一节　大众媒介 一、报纸 （一）报纸的类型 （三）报纸媒介的优点 （二）报纸广告的类别 （五）使用报纸广告需要注意的问题 （四）报纸媒介的缺点 二、杂志 杂志概述 杂志广告的优点 杂志广告的缺点 杂志广告的类别 三、电视 （一）电视概述 1.彩色电视 2.卫星传播 3.卫星直播电视 4.有线电视，也称电缆电视 5.数字电视 6.网络电视，或称多媒体电视 （二）电视广告的类别与规格 1.普通广告 2.栏目冠名 3.经济信息 4.直销广告 6.赞助形式 7.贴片广告 8.公益广告 （三）电视广告的优势 1.直观性强 2.有较强的冲击力和感染力 3.利于不断加深印象 4.利于激发情绪，增加购买信心和决心 （四）电视广告的劣势 1.不能详细解释和保存。 2.信息量小，转瞬即逝。 3.受收视环境的影响大，不易把握传播效果。 4.费用昂贵。 四、广播 （一）广播媒介 20世纪初，广播电台成为新型的传播媒介。广播出现后迅速被用于广告业，成为影响人们消费行为的重要媒介。 （二）广播广告的类别 从广告播出的方式看，主要有联播、点播和地方性播报三种方式。 （三）广播广告的优势 1.传播及时，针对性强。 2.覆盖面广。 3.声情并茂。 4.制作方便，制作传播成本低。 5.干活收听两不误。 （四） 广播广告的缺点 1．缺乏视觉，收听率下降。 2．时效较短，容易被忽略。 第二节　户外媒介 一、户外媒介的常见类型 路牌广告 1 交通媒介 2 楼宇电视 3 售点广告 4 二、户外媒介的特点 (一)到达率高 (二)视觉冲击力强 (三)发布时段长 (四)千人成本低 (五)城市覆盖率高 三、户外广告应注意的问题 户外广告在制作时应尽可能的简明、直接、易懂 注意媒介的组合运用 户外广告的缺陷 第三节　直接媒介 一、直接媒介的概况 　　由于直邮广告是直接媒介中最为重要的形式，这里我们只对直邮广告的大体情况进行介绍。所谓直接邮件广告，我们将其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或广告以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒介，选择有针对性的目标客户群体的地址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息，发布广告的效能。 二、直接媒介的主要形式 　(一)按传递方式分 1.报刊夹页 2.根据顾客名录信件寄送 3.雇佣人员派送 4.电子邮件 5.电话直销广告 (二)按内容和形式分 1.优惠赠券 2.产品目录 3.单张海报 4.传单 5.小册子 6.企业刊物 7.其他形式 三、直邮广告媒介的优点 　　1．直邮不同于其他传统广告媒介，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 　　2．直邮是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒介无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 　　3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的干扰，使广告效果达到最大化。 　　4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 　　5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 　　6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 　　7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 　　8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 　　9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 　　10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 　　11．直邮广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。 四、直邮广告媒介的缺点 1.成本高。 2.投递问题。 3.缺少内容支持。 4.针对性问题。 5.态度不利。 6.环保问题。 五、特种广告媒介 （一）特种广告媒介的种类 1.广告赠品。 2.广告日历。 3.商业赠品。 （二）媒介优势 1.媒介生命周期长。 2.选择性强。 3.灵活性好。 4.受众已接受。 （三）媒介劣势 1.广告信息容量有限。 2.广告成本较高。 普通高等教育市场营销系列规划教材 第