从全球报业背景看我国报业集团的资本运营战略资料.docVIP

PAGE PAGE 1 从全球报业背景看我国报业集团的资本运营战略 传媒观察（） 很高兴今天能够和各位传媒同仁一起来交流一下关于报业集团资本运营的一些问题，也非常感谢这次泛华东方传媒能够和我们中银国际联手来办今天的论坛。我今天主要讲四个问题，第一个是文化体制改革对于我们国家文化竞争的格局的影响；第二，谈谈全球报业行业的背景；第三，讲一下兄弟报业集团资本运营案例分析；最后讲一下报业集团资本运营当中存在的问题。由于大家最感兴趣的可能是在第三、第四两个部分，我也会花比较多的时间在第三、第四部分，第一、第二部分会比较简略一些。 首先是文化体制改革对于报业竞争格局的影响。中国广告市场的增长是非常迅速的，如果按照版面(扣除掉代理费)来说的话，是四五百亿的规模，包括代理费是八九百亿的规模。报业广告更是稳步地增长，2001年的报业广告收入大约是130、140亿，占全部广告收入的35%左右。报刊的分类主要是以周三刊以下为主，占到54%，日刊占22%，这是报业市场的现状。从以上情况来看，对整个报业的发展，我们还是很有信心的。我们认为中国未来整体经济实力和文化水平的提高，会大大地加强报业的发展。其中最关键的是，我们国家的教育水平提高了，随着文化程度的不断提高，人们越来越喜欢阅读。再加上我们国家GDP以每年7—8%的水平增长。套算一下，报业还有两到三倍的发展空间。如果G