传媒行业专题研究：《那吒》打开国产动画电影天花板，全年龄向动画、IP衍生产业仍是蓝海.docxVIP

内容目录 “魔童降世”创造暑期档最大惊喜 4 动画电影市场日渐成熟，国产动画尚难以赶超进口动画 4 动画电影仍属于电影市场小众品类 5 进口动画电影市场表现明显强势 6 国产动画题材偏向低龄化，全年龄向作品尚属稀缺 8 头部动画电影集中度高 10 美国动画电影专注合家欢题材，日本动画电影国民基础广泛 12 美国动画电影更适合海外输出 12 国内动画在海外输出能力尚属欠缺 14 IP 衍生存在巨大发展空间 15 《哪吒》的成功=优质的内容+适合的档期 17 天时：上映时处于热门影片真空期 17 地利：拥有广大的古代神话群众基础 19 人和：承载观众对“国漫崛起”的希望 19 光线传媒：《哪吒》的主要出品方与发行方 20 投资建议 21 风险提示 21 图表目录 图 1：《哪吒之魔童降世》宣传海报 4 图 2：动画电影票房增幅（亿元） 5 图 3：动画电影票房占年度总票房比例 6 图 4：国产动画影片数量与进口动画影片数量对比 7 图 5：国产动画影片票房与进口动画影片票房对比（亿元） 7 图 6：国产动画影片数量与进口动画影片平均单片票房对比 8 图 7：国产动画电影观众年龄画像 9 图 8：进口动画电影观众年龄画像 10 图 9：动画电影集中度 11 图 10：国产动画电影票房分布 12 图 11：进口动画电影票房分布 12 图 12：《超人总动员 2》宣传海报 14 图 13：《名侦探柯南：零的执行人》宣传海报 14 图 14：《精灵宝可梦》周边衍生品 15 图 15：迪士尼周边衍生品 15 图 16：《美女与野兽》动画电影海报 16 图 17：《美女与野兽》真人电影海报 16 图 18：《哪吒之魔童降世》众筹计划 17 图 19：《哪吒之魔童降世》票房走势 18 图 20：不同版本哪吒形象 19 表 1：近年来动画电影票房排名情况 6 表 2：国产动画与进口动画 TOP15 8 表 3：美国与日本动画电影票房排名 13 表 4：亚洲地区动画电影全球票房排行榜 14 表 5：彩条屋参股动画公司 20 “魔童降世”创造暑期档最大惊喜 在国内电影市场处于低迷的时刻，《哪吒之魔童降世》成为暑期档最大的惊喜，截止报告发布前已经获得超 41 亿元票房，不仅大幅打破了由《西游记之大圣归来》保持的 9.57 亿元国产 动画电影票房纪录，也远超由《疯狂动物城》保持的国内上映动画电影 15.30 亿元的票房纪录。 《哪吒之魔童降世》也一举进入内地电影票房总榜 TOP4，距离排名第三的《复仇者联盟 4》仅有一步之遥，也成为继《战狼 2》与《流浪地球》之后又一部票房 40 亿+的国产电影。 但在“动画电影最快破亿纪录”、“动画电影单日最高票房纪录”、“动画电影连续单日票房破亿纪录”等等各种各样荣耀光环的包围之下，《哪吒之魔童降世》是否意味着“国产动画已经崛起”，我们认为仍然需要冷静地去看待。 图 1：《哪吒之魔童降世》宣传海报 资料来源：《哪吒之魔童降世》官方微博， 动画电影市场日渐成熟，国产动画尚难以赶超进口动画 通常来说，国产动画要分为大屏的国产动画电影以及小屏的国产动画长片，我们这里仅讨论国产动画电影领域。（注：（1）票房数据统计截止至 2019 年 8 月 18 日；（2）仅统计历年来 票房超过 500 万元的动画电影；（3）数据不包含 8 月 16 日上映的《愤怒的小鸟 2》与《全职高手之荣耀巅峰》） 动画电影仍属于电影市场小众品类 首先从动画电影的票房占比可以发现，动画电影作为一个细分品类在国内电影市场仍然属于较为小众的电影类型，不论是票房总额还是票房占比都处于较低的状态，难以匹敌真人电影。仅有 2016 年在《疯狂动物城》以及《功夫熊猫 3》两部票房 10 亿+的动画电影支撑下，当年 动画电影票房达到了 70 亿元，占当年总票房比例也达到了 15%以上，其余年份仅能够在 30-40 亿元左右徘徊，也仅占当年票房约 6%-10%的水平；同时在不断有真人影片打破单片票房天花板的同时，动画电影仍保持着较低的天花板水平，也仅有《疯狂动物城》单片票房能够超过 15 亿元。 2019 年动画电影票房的大幅增长主要依赖于《哪吒》的横空出世以及《狮子王》、《熊出没·原始时代》、《千与千寻》等票房较高的动画电影。考虑到即使扣除掉《哪吒》41 亿元的票房，2019 年前 8 个月动画电影的票房仍然超过了 2018 年全年水平。 图 2：动画电影票房增幅（亿元） 92.7982.0970.8360.9843.1849.474440.7530.7315.94-17.63-