传媒行业7月视频网站数据分析：暑期档竞争激烈，热播内容不断.docxVIP

内容目录 视频平台概览——暑期档竞争激烈 3 在线视频为第二大流量入口 5 爱奇艺头部内容分析 8 腾讯视频头部内容分析 10 优酷头部内容分析 11 芒果 TV 头部内容分析 14 投资建议 15 风险提示 15 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU 变化趋势 3 图表 2：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 暑期档内容 3 图表 3：主要视频网站移动端 DAU 变化趋势 4 图表 4：DAU/MAU 变化趋势 4 图表 5：主要视频平台会员数（单位：万） 5 图表 6：在线视频 APP 使用时长占比（7 月） 5 图表 7：在线视频 APP 用户行为（7 月） 6 图表 8：长视频/短视频人均日使用时长（分钟） 7 图表 9：长视频/短视频使用时长占比变化 7 图表 10：爱奇艺播放量及观看人数排行榜（7 月） 8 图表 11：爱奇艺播放量排行榜（2019 年 1-7 月） 9 图表 12：腾讯视频播放量排行榜（7 月） 10 图表 13：《明日之子》、《明日之子第二季》和《明日之子第三季》数据比较 10 图表 14：优酷播放量及观看人数排行榜（7 月） 11 图表 15：《长安十二时辰》、《亲爱的，热爱的》微博指数 12 图表 16：《长安十二时辰》、《亲爱的，热爱的》百度指数 12 图表 17：《长安十二时辰》、《亲爱的，热爱的》播放量 12 图表 18：《长安十二时辰》、《亲爱的，热爱的》观看人数 12 图表 19：《亲爱的，热爱的》与《长安十二时辰》播出信息对比 12 图表 20：优酷播放量排行榜（2019 年 1-7 月） 13 图表 21：芒果 TV 播放量排行榜（7 月） 14 图表 22：芒果 TV TOP 15 节目用户画像 15 敬请参阅最后一页特别声明- 敬请参阅最后一页特别声明 - 2 - 行业月报 视频平台概览——暑期档竞争激烈 暑期热播节目不断，各平台 MAU 均有所上升。暑期档是兵家必争之地， 各平台均推出头部内容参与竞争。《亲爱的，热爱的》（爱奇艺、腾讯视频）、 《陈情表》（腾讯视频）、《长安十二时辰》（优酷）均取得良好的播放情况。同比来看，爱奇艺 MAU 同比增长 13%，继续保持较高增速，近两月，爱奇艺接连推出热播剧，这是其 MAU 增长的主要动力；腾讯视频 MAU 同比微增 4%， 紧盯爱奇艺；优酷 MAU 与去年同期基本持平，要知道优酷作为 18 年世界杯的新媒体官方合作伙伴，7 月取得这样的成绩相当不易，主要归功于《长安十二时辰》以及《这！就是街舞》的热播；芒果 TV 增速有所放缓，MAU 同比增长20%。 图表 1：主要视频网站移动端 MAU 变化趋势 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果tv 来源：国金证券研究创新数据中心， 图表 2：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 暑期档内容 来源：速途网，公开信息整理， 注：播出时间可能有所调整， 爱奇艺 DAU 保持领先，腾讯视频 DAU 增长显著。从历史来看，腾讯视频 敬请参阅最后一页特别声明- 3 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 和爱奇艺 DAU 基本处在同一水平上，而每一次爱奇艺的领先都伴随着一部爆款综艺或者爆款剧上线。今年上半年以来，爱奇艺对腾讯视频的领先优势越发明显，但在 7 月份，《亲爱的，热爱的》在腾讯视频和爱奇艺同步热播，《陈情表》、《明日之子 第三季》在腾讯视频独播，腾讯视频 DAU 上升显著，与爱奇艺的差距大幅缩小。优酷独播剧《长安十二时辰》口碑爆棚，DAU 上升显著。芒果 TV 在延续综 N 代的同时也推出了不少优质的新综艺和剧集，DAU 同比增幅较高。 图表 3：主要视频网站移动端 DAU 变化趋势 来源：国金证券研究创新数据中心， 活跃度来看，7 月，腾讯视频和优酷有有所上升、爱奇艺基本持平，而芒果 TV 下滑趋势不改。 图表 4：DAU/MAU 变化趋势 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果tv 来源：国金证券研究创新数据中心， 各视频网站会员数持续增长。2019Q2，腾讯视频订阅会员达到 9690 万， 敬请参阅最后一页特别声明- 4 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 芒果 TV 的付费会员也突破了 1331 万，6 月 22 日，爱奇艺会员数量突破 1 亿， 自此，中国在线视频行业正式进入亿级会员时代。我们预计会员数持续增长仍 然是未来 2 年的主基调，但未来主要方向为提升低线城市渗透率，以及延长已付费用户付费周期。此外，“联合会员”也成为提升付费会员渗透率的有效手段。 图表 5：主要视频平台会员数（单位：万） 12,000 10000+ 8,070 8,740 8,900 9,680 8,900 9,690 8,000 6,130 6,710 7,400 5,