市场营销策划教学课件作者陈君项目二.pptVIP

任务一 营销策划环境分析 一 市场营销环境的概念与特征 营销策划环境作为一种动态性极强的外部因素，对企业制定营销决策和开展营销活动来说至关重要。环境的不断变化为企业提供新的发展机会和更加严峻的挑战，企业的各种经济行为都必然要受到营销环境的影响和制约。现代市场营销学认为，企业营销成败的关键就在于能否良好地适应复杂多变的市场营销环境。因此，营销管理者的一项重要任务就是对营销环境地分析和适应。 (一)市场营销环境的概念 所谓市场营销环境是指与企业经营有关的、影响商品供给与需求的各种外界客观因素的综合。它可以分为微观营销环境和宏观营销环境。 宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治法律、人口、经济、社会文化、自然环境、科技等。这些社会力量代表企业不可控制的因素 任务一 营销策划环境分析 微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中介、目标市场、竟争者和公众等 (二)市场营销环境的特征 (1)客观性。由于营销环境是指与企业市场营销相联系的企业外部因素的总和，因此是客观存在的，不以企业的意志为转移，其发展变化是企业不可控制的。 (2)多变性。构成企业市场营销环境的因素都是变化的，只是变化有强弱快慢之别。 (3)相关性。构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是互相影响、互相制约、交叉作用的 (4)可利用性。营