营销计划中创意的运用与步骤.pptVIP

第4章 营销策划的思维创意;4．1 营销策划中创意的运用 ;4．1．2 创意的特征 ;4．1．3 创意在营销策划中的表现形式 ;营销策划中好的创意必然会起到以下作用 ;创意在营销策划中的基本表现形式有如下几种：;营销策划中创意成功应该收到如下积极效应 ;4．2 创意的步骤及开发途径 ;第一阶段（含4个步骤） ;第二阶段（含4个步骤） ;第三阶段（含3个步骤）：;第四阶段（含4个步骤）：;（二）台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤 ;（三）国内学者把创意过程划分为6个步骤 ;4．2．2 创意的开发途径 ;（一）培养创意意识，克服惰性思维 ;（二）突破思维定势，训练发散思维 ;（三）寻求诱发灵感契机，提高想象力 ;4．3 创意的技法及效果测定;1．摹仿创造法 ;2．移植参合法 ;3．联想类比法 ; 4．3．2 创意的应用效果测定 ;习题：