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国互网--互联网应用优质服务商 / 如何利用互联网做好企业的品牌建设和推广工作 网络信息化的到来，改变了很多东西，越来越多的的企业从传统的营销模式逐渐转化 为互联网营销，并且取得了巨大的成效，但是想要利用互联网做好品牌建设以及推广工作 并不是那么简单，需要统筹规划制定科学而严谨的策略。 　　一.互联网品牌建设及策划的成功要素 　　1.信息碎片化 　　散文叫形散而神聚，品牌遭遇信息时代，呈现的也是“形碎而神聚”。信息碎片化， 使消费者接收品牌信息的能力增强了，自然而然地，企业能够发布的?品牌信息也呈现多样 化碎片化，这不表示，品牌便就此呈现出碎片化的“精神”状态，品牌的核心价值反而会 因为碎片化的信息的多样化反复作用，更加突显出来。 　　我们看到，互联网时代成功的品牌营销，往往是“形碎而神聚”的品牌创建过程和营 销传播过程，它的基本特征是：专注性、多样性、主题一致性、逻辑?性、明确性等，但它 的呈现形式和数量却是惊人的，文字、图片、视频等无所不用，以微博为例，它会形成规 范体系的有节奏地发布。因此，信息碎片化的品牌会博?得目标消费群的强烈忠诚，因此， 品牌会建立起非常强大的品牌粘性，消费者甚至成为了品牌营销信息的制造者和发布者， 品牌信息源变得更加广泛。 　　2、商业民主 　　有人把商业民主称为消费者主权，品牌策划专家任立军认为，恐怕这还不是两个相同 的概念，他认为，所谓商业民主，是指企业过去的所掌控的运营权力?部分或者全部与整个 国互网--互联网应用优质服务商 / 商业环境相关方进行共享，其共享的结果导致品牌创建过程中出现更多的对称平衡性，越 来越多的利益相关方进入到品牌创建过程当中，它们有?的甚至能够掌控品牌创建的关键环 节，比如消费者从被诉求对象转变为互动对象，比如营销模式的改变使渠道商成为品牌创 建的关键因素。 　　3、消费者主权 　　互联网时代，消费者拥有更多的品牌主权，真正实现了“人民当家作主”。随着?80 后?90?后?00?后新生代消费群的迅速崛起，消费者主权将成为品牌创建过程中最重要的核心 因素，没有之一。 　　先知营销品牌介绍互联网时代下的?C2B?模式，已经越来越受到推崇，品牌的所有权与 运营权实现部分分离，企业仍然是品牌的所有者，但品牌创建和运?营过程中，消费者发挥 了不可替代的主导作用，他们从创业者的想法中嗅到了品牌成长的味道，于是，便被要求 或者主动参与到品牌营销过程中来，并渐渐成为品牌?营销的主导力量，一些消费者意见领 袖甚至左右了品牌发展的方向和未来。 　　4、品牌消费体验 　　互联网时代品牌能否取得成功，其核心要素就是品牌消费体验，这种体验随着消费者 参与程度的加深更加丰富化。先知策划专家介绍很多品牌消费体验不再通过传统的产品或 服务来实现，也就是说，消费者也变得更加广义，消费者所能够体会或者感受到的消费体 验也更加丰富丰满。 　　5、品牌的消费者创新 国互网--互联网应用优质服务商 / 　　消费者已经成为品牌创新的源泉，一个品牌如果能够有效调动消费者的创新因素，它 一定会成为最具消费者影响力的品牌。越来越多的品牌开始关注消费?者创新，继而改变品 牌营销创新过程。华为将旗下荣耀品牌脱离出来，单独运营，就是受到互联网思维下的消 费者创新的指引，如今，荣耀品牌一路狂飙，大有直追?小米的势头。 　　二.互联网品牌建设及策划的重要性 　　1.通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体 　　21?世纪是以智取胜的时代，?21?世纪商品物资丰富，而人们的精神世界空虚是普遍 现象，企业用工具制度框着员工也是常见现象，为了产品的营销打仗无章法无规律，企业 乱糟糟，人心散漫。那?么，如何使得企业健康发展，使得企业家、员工、家人能够人生快 乐、事业顺利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢?对内抓源头——抓企业的人，人的灵 魂、老板?的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂，这些都摆正了，哪有不对的呢?员 工满意的最大化就能赢得顾客满意的最大化，顾客满意的最大化就能赢得企业效?益的最大 化!这张太极图，组合在一起，就是一个利益共同体组织! 　　2.移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌 　　互联网思维，让我们更混沌，更迷茫!但是，只要有人的地方，必定有品牌意识!无论 是你个人，还是产品，还是企业，只要你需要交际，需要营销，需要活动，必定有品牌烙 印，任何时代不过期!在移动互联网时代，每个人最好都学点品牌，无论是为了个人社交还 是为了商业利。 　　3?.品牌是消费者心中的烙印 国互网--互联网应用优质服务商 / 　　品牌不仅仅是商标、产品，它更是企业与消费者情感上的沟通。在我们脑海里，你心 中最喜欢的品牌有哪些，为什么? 　　4?.企业品牌建设的意义?–?赚更多的钱?! 　　通过品牌建设