第三章 商品包装基础.pptxVIP

第三章商品包装基础目录第一节 商品包装概述第二节 商品包装标志第三节 商标第一节 商品包装概述一、商品包装的概念、属性和功能1.商品包装的概念商品包装是指为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法采用的容器、材料及辅助物等的总称。它也指为了达到上述目的而在采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。2.商品包装的属性现代商品包装既具有生产属性，又具有艺术属性。3.商品包装的功能(1)保护商品(2)方便物流(3)促进销售(4)为经营和消费提供便利(5)提升商品价值二、商品包装的分类按包装在流通中的作用不同，商品包装可分为销售包装和运输包装。按包装的销售市场不同，商品包装可分为内销商品包装和出口商品包装。按包装材料不同，商品包装可分为纸质包装、木质包装、金属包装、塑料包装、玻璃与陶瓷包装、纤维织品包装、复合材料包装和其他材料包装等。按包装的内容物不同，商品包装可分为食品包装、土特产包装、纺织品包装、药品包装、化工商品包装、化学危险品包装、机电商品包装等。三、商品包装标准化1.商品包装标准化的概念商品包装的标准化是指制定共同的和重复使用的包装规则，来规范和统一商品包装。2.商品包装标准化的内容(1)包装基础标准(2)包装材料标准(3)包装容器标准(4)包装技术标准(5)相关标准第二节 商品包装标志一、商品销售包装标志1.销售包装的一般标志一般商品销售包装标志的基本内容包括商品名称、生产企业、产地、商标、规格、数量或净含量、商品标准或代号、商品条码等。对已获质量认证或在质量评比中获奖的商品，应分别标明相应的标志。2.商品的质量标志它表明商品达到的质量水平，主要包括优质产品标志、产品质量认证标志和商品质量等级标志等。常见的商品质量标志3.商品的使用方法及注意事项标志4.商品的性能指示标志5.商品的特有标志6.商品的原材料和成分标志7.商品使用说明二、商品运输包装标志为了便于商品的储存、运输和装卸，常用简单的文字或图形在运输包装外面印刷特定的记号和说明事项，即商品运输包装标志。运输包装标志按表现形式不同，可分为文字标志和图形标志；按内容和作用不同，可分为运输包装收发货标志、包装储运图示标志和危险货物包装标志等。收发货标志中的商品分类图示标志图形常见包装储运图示标志常见危险货物包装标志第三节 商标一、商标的概念、特点和作用1.商标的概念商标俗称“牌子”，是指商品生产者或经营者为了使自己生产或销售的商品在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志。这种标志通常由文字、图形或文字、图形组合而成的图案构成。2.商标的特点(1)商标具有商品经济的属性(2)商标具有显著性(3)商标具有专有性(4)商标具有竞争性3.商标与品牌的关系商标是一个法律概念，品牌或品牌的一部分(一般是品牌标志或品牌名称)经依法注册后，就称为商标。商标是经过法律程序确认的，受到法律保护的品牌。4.商标的作用(1)识别商品的不同生产者或经营者(2)保护企业利益(3)稳固客户群体(4)树立企业形象(5)促进经济良性发展二、商标的分类1.按商标的符号类型分类(1)文字商标(2)图形商标(3)记号商标(4)组合商标2.按商标的用途分类(1)营业商标(2)商品商标(3)等级商标(4)保证商标(5)服务商标3.按商品使用者分类(1)制造商标(2)销售商标三、商标的设计原则1.商标设计要符合法律、法规要求(1)注册商标应有标记(2)商标设计应符合商标禁用条款(3)商标要具备显著性特征2.商标设计要符合市场要求(1)商标要具有审美性(2)商标要适应市场环境(3)商标要稳定并适时改进四、商标管理1.商标管理的基本原则(1)保护商标专用权原则(2)维护消费者利益原则2.商标使用管理(1)对注册商标的使用管理商标管理机构依法保护商标注册人行使商标专用权，同时监督商标注册人履行其应该承担的义务，并指导注册人规范地使用商标。注册商标专用权人必须在法律规定的范围内行使权利，履行法定手续，不得滥用权利。商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。(2)对未注册商标的使用管理没有注册的商标也是商品上的一种标志，但不享有商标专用权。商标管理机构从保护商标权、维护社会经济秩序出发，应当对未注册商标进行管理。(3)对国家规定必须使用注册商标的商品的管理我国对少数与人民健康和安全密切相关的商品实行严格管理，规定必须使用注册商标的商品必须申请注册商标，未经核准注册的，不得在市场上销售。