浅析大学生消费行为及消费心理.pdfVIP

浅析大学生的消费行为及消费心理 摘要： 随着社会经济的发展，大学生的消费观也在随之转变，受社会风气、广 告媒体以及消费观教育的缺失等多方面的影响， 使大学生存在消费行为和消费心 理上的误区， 并给学生个人以及社会带来许多不利的影响。 因此研究和引导大学 生的消费行为和消费心理， 加强大学生思想政治教育， 树立正确的人生观、 价值 观、和世界观，树立大学生科学的消费观，引导大学生理性消费，成为社会以及 大学生教育的重要工作。 关键词： 大学生；消费行为；消费心理 改革开放以来，随着我国经济的不断发展，以及经济全球化带来的西方消费 主义的冲击， 促使人们的消费观念和消费结构发生了极大的转变。 而大学生作为 社会的一个特殊的消费群体， 思维活跃，思想开放，具有快速接受新事物的特点， 有着不同于社会其他消费群体的消费心理和观念， 形成了独特的消费意识和消费 特点。 同时，存在着一些偏驳的消费心理和消费误区。 本文将对大学生的消费情 况进行分析，对于不合理的消费行为提出建设性的意见，引导大学生理性消费。 1、大学生的消费现状及特点 1.1 消费来源单一 通过调查发现，大学生的生活消费主要来源于父母，占到人数比例的 70%以 [1] 上；其次为兼职所得，占到 18.3%；奖学金为 7% 。从这个数据可以看出，大学 生的主要消费来源于父母，而奖学金、勤工俭学等个人所得，所占比例较小。反 映了大学生大学生作为消费主体的独立性较差， 依赖性较强， 经济独立意识普遍 较弱，缺乏自强自立的精神。 1.2 消费水平普遍偏高，高消费逐渐存在 随着社会经济发发展，人们生活水平的提高，大学生的消费水平也在不断提 高。“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两三千元算扮酷，四五千元是大户 ” 这首大学校园里流行的顺口溜， 可能有夸大不实的情节， 但基本上反应了当今大 学生消费的真实水平。 42.3%的学生月消费在 300 ～500 元之间， 31.2%的学生的 月消费在 500 ～800 之间 [2] 。由此数据也可知大学生的消费水平普遍较高，而 且随着经济的不断发展，高消费将逐渐存在。 1.3 消费方式多元化，理性消费是主流，但存在消费结构不合理的现象 过去，大学生的消费主要包括生活费、 学习需要产生的费用以及生活用品消 费。但是随着经济的发展， 社会已变成一个物质生活和精神生活丰富多彩的世界， 生活在这一环境中的大学生的消费已不再是以生活消费和学习消费为主， 消费方 式变得多样化。除生活消费和学习消费外，电脑、通讯、人情、恋爱、旅游、服 装等方面的消费逐渐增多， 其中人情消费、 恋爱消费所占比重越来越大， 甚至出 现过度消费。 此外， 部分人在电脑和通讯方面的消费比较高， 出现畸形消费的现 象。但总体上来说大学生的消费中生活消费和学习消费的比重仍然较大， 占主体， 因此理性消费仍是主流。 1.4 消费差距拉大，两极分化趋势明显 虽然大学生的消费来源主要是来自父母，但是部分学生的奖学金以及兼职所 得的收入也是增加大学生消费来源不可小觑的一种途径， 从而拉大了大学生的消 费差距。而且由于经济发展地域的不平衡性， 高校大学生来自五湖四海， 因此家 庭经济状况存在差