计量营销学chapter11-广告与媒体.pptVIP

点进率 点进率是引导用户点击某广告的广告印象百分比，用来测试顾客对网站的最初反应，即使用户点进一个链接，间接到另一个网站的广告印象比例。许多基于网络的贸易活动应用点进率计量内容进行分析。虽然这一计量内容很重要，但不应该成为市场分析的主要部分。除非用户点击了“立即购买”按钮，点进率只能说明通往最终销售道路上的一小步。 点进率的计算方法很简单，我们用点击广告的次数除以总广告印象（广告播放次数）即可获得： 点进率(%)=点进数量(#)/ 广告印象(#) 点进数量：如果已知点进率和印象数量，可以通过它们的乘积来计算绝对点进数量： 点进数量(#)=点进率(%)×广告印象(#) 点进率 举例说明：某网站的点击（对点进数量的简称）为1,000次，它的印象总数为100,000。点进率为1%。点进率=1,000/100,000=1%。如果相同网站的点进率为0.5%，那么它的点进数量将会是500： 点进率=100,0000 x 5%=500 如果另一个不同网站的点进率为1%且有200，000的广告印象，那么点击数量为2,000次： 点击次数=1% x 200,000=2,000 第十一章：广告与媒体——广告印象、净到达率、总收视率、多媒体显示 汕头大学商学院 田广 本章内容提要 广告是许多营销战略的基石。广告并不是营销组合的唯一典型元素，但是它也非常昂贵且非常难以评估。对于许多营销人员而言，