跨境电子商务背景下服装外贸企业的价值链重构路径——基于耦合视角的案例研究（上）.pdf

跨跨境境电电子子商商务务背背景景下下服服装装外外贸贸企企业业的的价价值值链链重重构构路路径径 ——基基于于耦耦合合视视角角的的案案例例 究究 （（上上）） 2020年02月27 日 摘摘要要 ：：本文采用案例 究方法 ，以森帛服饰为例 ，通过梳理跨境电子商务背景下企业的经营活动构建企业价值链 ，并基于 耦合视角 ，探究新背景下企业的价值链重构路径 。 究发现 ，跨境电子商务背景下服装外贸企业的价值链重构路径表现为内 部价值链的链式重构与产业价值链协同、全球价值链升级的耦合过程 ；产业价值链协同表现为服装外贸企业借助跨境电子商 务模式与供应商 、服务商 、消费者建立互动机制 ，通过内部价值链与产业价值链耦合 ，实现企业的竞争优势 ，提升产业链的 整体水平 ；全球价值链升级表现为跨境电子商务服装企业通过产品设计和品牌营销 ，提升企业的全球价值链定位 ，通过内部 价值链与全球价值链耦合突破“低端锁定” 。 关关键键词词 ：：跨境电子商务 ，服装外贸企业 ，价值链重构 ，耦合机制 0 引引言言 跨境电子商务是跨境交易主体借助国际电子商务平台和互联网媒介达成交易 、进行跨境结算支付 ，并通过国际物流运送商 [1] 品、完成交易的商业活动 。随着跨境电商综合试验区 、试点城市等一系列政策措施的落地 ，以及跨境物流 、支付等环节的 完善 ，我国的跨境电商产业发展迅猛 ，2018年跨境出口电商交易规模达79000亿元 。在此背景下 ，我国企业纷纷布局跨境电 [2] [3] [4] 商 ，参与新一轮的贸易竞争 ，该现象引起了广泛关注 ，较多 究从发展形势 、政策监管 、策略建议 等宏观层面进行分 [5] [6] [7] [8] 析与讨论 ，也有学者针对外贸企业在发展跨境电商过程中存在的供应链风险 、销售渠道 、竞争策略 、评价指标 等问 题进行深入 究 ，但较少有 究在此过程中企业的价值链重构问题 。作为一种新型贸易方式 ，跨境电商在我国传统贸易的数 [9] 字化转型中扮演着重要角色 ，我国企业应当如何借助跨境电商获取新的竞争优势 ，这是需要进一步 究的问题 。 [10] 自Porter提出价值链 的概念以来 ，如何进行价值链重构被学术界和商业界广泛关注 。价值链重构指企业通过对内外部价值 [11] [12] 链的优化 、重组 、创新 ，形成新的经营活动 ，并获取竞争优势的过程 。现有文献中 ，主要从企业价值链 、产业价值 [13] [14-15] 链 和全球价值链 三个层面进行价值链重构的相关 究 。跨境电子商务实现了外贸企业价值创造活动的颠覆式创 [16] 新 ，通过整合我国生产制造的产业链资源 ，为企业面向国外消费者进行产品设计与品牌营销提供了可能 。照此逻辑 ，跨 境电子商务背景下企业的价值链重构与产业价值链 、全球价值链关系密切 。已有 究中 ，较多从上述价值链中的某一部分进 行分析 ，较少有学者关注重构过程中不同价值链之间的耦合机制 。本文以杭州森帛服饰有限公司 （简称森帛服饰）为例 ，采 用案例 究方法 ，通过梳理案例企业的跨境电商经营活动 ，构建跨境电子商务背景下的企业价值链 ， 究企业的价值链重构 行为 ，基于耦合视角探究内部价值链重构与产业价值链 、全球价值链之间互动关联所形成的企业价值链重构路径 ，希望为我 国传统外贸企业的数字化转型和突破“低端锁定”提供理论支持 。 1 文文献献评评述述 1.1 价值链的相关概念