24992 市场营销学 李晏墅第十六章 全球营销.pptVIP

第十六章 全球营销 主要内容 * 营销启示：这个故事告诉我们，企业在开展全球营销活动的过程中，既要关注国际市场中不同的目标市场上消费者需求的具体实情，又要结合自己原有的竞争优势，从而来设计不同的营销运作方式，切不可只关注其一。 营销寓言——所长无用 运用全球营销管理 掌握全球营销体系的内涵及其框架 理解全球营销的概念及其特征 了解全球营销的产生 学习要点 第十六章 全球营销 第一节 全球营销概述 1 第二节 全球营销体系 2 第三节 全球营销管理 3 内容 一、全球营销的产生 1．科学技术的迅猛发展 2．经济全球化和一体化的发展趋势 3．企业间的国际合作与交流加剧 4．企业需要在全球范围内配置资源 1．全球营销的概念 全球营销是指国际企业以全球市场作为自己的目标市场，在国外设立分支机构，有效地将不同国家和地区的各种资源进行合理的组合、配置和利用，为企业发展和竞争力提升服务 2．全球营销、国内营销和多国营销的比较 。 二、全球营销的内涵 表16-1全球营销与国内营销和多国营销的比较 连续变化可能性无法准确确定，稳定性比较小，通常是暂时稳定 连续变化和稳定程度适中 连续变化可能性较大，一般相对较为稳定 外 部 营销环境 全球市场，相对较大 国内和部分国际市场，相对适中 国内市场，相对较小 营 销 活动范围 全球市场 国内、国外市场并重