外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策本科毕业论文.doc

PAGE 2 本科毕业论文 （20 届） 外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策 摘 要：文章首先论述了零售管理的感念、国内外研究现状，回顾了改革开放以来中国零售业的发展，分析了外资零售业市场准入对中国零售业的影响，结合中国零售业的发展现状提出我国零售企业的竞争战略和发展对策。旨在通过零售管理的不断发展与完善，提高中国本土零售业的竞争力，以满足消费者多方面的需求，创造零售业的持续繁荣，促进我国经济的发展和社会效益的提高。 关键词：零售管理；外资零售业；竞争战略 Foreign Retail Market Access And Development Countermeasures Of Chinas Retail Industry Abstract: This article first discusses the retail management honored, research situation, and reviewed since the reform and opening of Chinas retail business development, analyzes the foreign retail market access the influence of retail business in China, and combining the current situation of the development of the retail business in China is put forward the enterprise competition strategy and retail development countermeasures. Aims at the development of the retail management and perfect, improve the competitiveness of China local retail, in order to meet the needs of many consumers, create retail continued prosperity and promote the development of our national economy and social efficiency. Key words: Retail management; Foreign retail; Competition strategy 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、引言 1 二、外资零售业进入方式 1 （一）零售业跨国公司进入东道国的传统方式 1 （二）外资零售企业进入中国市场的方式 2 三、外资进入正负影响分析 2 （一）正面影响分析 2 （二）负面影响分析 3 四、我国零售企业的竞争战略和发展对策 4 （一）选择合理的经营模式，提高业态创新的能力 4 （二）信息化运营，提高经营效率 5 （三）差异化战略，塑造核心竞争优势 6 五、我国本土零售企业的突围（以杭州百货大楼为例） 7 （一）概述 7 （二）公司战略 7 （三）SWOT分析 8 （四）营销战略 9 六、结论 10 注释： 10 参考文献： 10 致谢 12 PAGE 11 外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策 一、引言 随着经济全球一体化进程不断地加深，世界经济联系越来越紧密，任何一国的经济或政策的变动都可能波及全球经济。尤其是在2008年由于美国次贷危机导致了经济泡沫破裂从而引发了一系列的世界经济危机。随之而来的迪拜楼市危机、希腊债务危机等，进一步验证了当今世界经济一体化的特征。我国自2001 年 12 月 11 日加入 WTO，2004 年 12 月 11 日全面开放外资零售业进入我国市场以来，为引进外资零售商给予其国民待遇有些地方还是超国民待遇，在我国零售市场随之出现了外资零售巨头与我国本土零售商共同瓜分市场的格局，至此我国零售商所具有的本土优惠政策不复存在，面对经营体系成熟，科学管理的外资零售巨头我国本土零售企业在资本、物流、管理、信息技术等方面的不足暴露无遗。我国零售企业应在外资零售企业准入带来的市场化竞争加剧的情况下抓住机遇，肩负起将我国零售业发展壮大的责任。 二、外资零售业进入方式 （一）零售业跨国公司进入东道国的传统方式 零售业跨国公司主要采取特许经营、并购、绿地投资的形式进入东道国: 1.特许经营 特许经营是零售业跨国公司进入东道国进行投资最常见的形式，跨国公司