原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
组 员:朱路路
宋金法
熊诵剑
指导老师:胡礼文
蒙牛酸酸乳整合营销传播策略
- 1 -
蒙牛整合营销传播方案
目 录
摘要： - 3 -
一、产品分析 - 3 -
1.1产品介绍 - 3 -
1.2产品定位 - 3 -
二、 蒙牛品牌现状分析 - 4 -
2.1．品牌升级 - 4 -
2.2生态牛奶品牌策略 - 4 -
三、蒙牛品牌总体策略 - 5 -
3.1品牌定位 - 5 -
3.2品牌延伸 - 5 -
3.3品牌组合 - 5 -
3.4扩张 - 5 -
四、“蒙牛酸酸乳”营销的纵向整合 - 6 -
4.1营销活动不同过程中的整合 - 6 -
4.11．营销策略 - 6 -
4.12．营销组合4ps - 6 -
- 1 -
- 2 -
4.13．品牌识别 - 7 -
4.14．营销的执行： - 7 -
4.2．线上传播： - 7 -
4.21．平面媒体的宣传及应用。 - 8 -
4.22.网络媒体全程报道。 - 8 -
4.2 3.电视媒体的有效运用。 - 8 -
4.3线下活动 - 9 -
4.31、通路造势 - 9 -
4.32、两个基本点公关造势 - 9 -
五、“蒙牛酸酸乳”营销的横向整合 - 9 -
5.1．媒体信息的整合 - 10 -
5.2营销传播工具的整合 - 10 -
六、 蒙牛酸酸乳整合营销的关系营销 - 12 -
6.1与消费者之间的关系―――互动沟通 - 12 -
6.2与社会的关系―――真诚回报 - 12 -
6.3与媒体的关系―――支持合作 - 13 -
6.4与政府的关系―――诚信守纪 - 13 -
6.5与其他相关群体的关系―――支持理解 - 13 -
七、 总结 - 14 -
文档评论（0）