淘宝商城的发展趋势和营销对策研究本科毕业论文.docVIP

本科毕业论文 （20 届） 淘宝商城发展趋势和营销对策研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 淘宝商城的发展趋势和营销对策研究 摘 要: 随着信息化时代的不断深入发展，电子商务的优势与劣势也逐渐明朗。在不断变化的市场经济新环境发展要求下，传统的市场营销理论、方式等已经从本质上无法适应网络市场的快速发展。本文选取了国内知名B2C电子商务领域的领导者——淘宝商城，在营销理论的指导下，运用经典的SWOT分析，对淘宝商城的发展历程、内外部环境进行分析，以及其营销策略的研究，根据其发展过程中所存在的问题不足提出建议，更好的适应新经济形势可持续发展的需要，就必须在新经济环境下，对市场营销理念进行不断更新，制定适合自身发展的营销策略，为我国电子商务企业的发展提供一定的借鉴。 关键词：淘宝商城；B2C；市场营销；营销策略 The Trends And Marketing Tactics of Taobao Mall Abstract: With the further development of the information age, the advantages and disadvantages of electronic commerce also gradually clear. In a constantly changing market economy under the new environment development requirements, the traditional market marketing theory, methods have essentially cant adapt to the network the rapid development of the market. In this paper, the domestic famous B2C e-commerce leader in the areas of taobao mall-under the guidance of the marketing theory, using the classic the SWOT analysis, taobao mall to the development course, the inner and outer environment to carry on the analysis, and its marketing strategy research, according to its development problems existing in the process of the author suggest, better adapt to the new situation of economic sustainable development needs in the new economy must be under the environment, market marketing idea a constantly updated, make suitable for the development of their own marketing strategy for Chinas e-commerce development of enterprise to provide the reference. Key words: Taobao Mall; the B2C; market portfolio; marketing strategy 2 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、概述 1 （一）电子商务 1 （二）市场营销组合 1 （三）SWOT分析 1 二、国内外电子商务的发展 1 （一）国外电子商务的发展与现状 1 （二）国内电子商务的发展与现状 2 三、淘宝商城概述 3 （一）淘宝商城简介 3 （二）淘宝商城发展历程 4 四、淘宝商城的经营环境分析（SWOT分析） 4 （一）优势 5 （二）劣势 6 （三）机会 6 （四）威胁 8 五、淘宝商城的对策及建议 8 （一）挑选优质商家 8 （二）建立统一的物流体系 8 （三）提供技术与服务上的支持 9 （四）加强对产品的管理 9 （五）积极开发新市场 9 六、总结 9 参考文献 10 致谢 11 PAGE 12 1 淘宝商城的发展趋势和营销对策研究 一、概述 （一）电子商务 电子商务（ Electron