团购网的网络营销策略研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 1 本科毕业论文 （20 届） 团购网的网络营销策略研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 团购网的网络营销策略研究 ——以拉手网为例 摘 要：随着互联网技术的日益发展成熟，以及网络购物的普及推广，团购这种新型的网购形式以其薄利多销、量大从优的原则受到越来越多的消费者的青睐和接受。但是，在激烈的市场竞争中，网购这种普遍受到消费者和企业所欢迎的营销方式在其营销过程中也存在着一些问题和误区，本文通过分析团购网的基本发展情况，并以拉手网为例，分析了团购网营销中存在的问题，并对其网络营销策略提出了合理的对策和建议，对其更好的发展具有一定的借鉴意义。 关键词：团购网；网络营销；拉手网；营销策略; Group Purchase Network Marketing Strategy Analysis ——In order to handle network as an example Abstract: With the increasing development of Internet technology is mature, and the shopping network popularization, group purchase this new form of online shopping to the small profits, a large quantity Congyou principle by more and more consumers and acceptance. However, in the fierce competition in the market, the popular online shopping by consumers and enterprises are welcome marketing in the marketing process also exist some problems and misunderstandings, this article through the analysis of the basic situation of group purchase, and to handle network as an example, analyzed the group purchase network marketing problems, and the network marketing strategy and puts forward reasonable countermeasures and suggestions for the better development, has a certain referential significance. Key words：Group purchase network; Network marketing; Handle net; Marketing strategy; 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、团购网基本情况分析 1 (一) 团购网基本概述 1 (二) 团购网的网络营销现状分析 2 二、“拉手网”的网络营销现状分析 3 (一)“拉手网”的基本概况 3 (二) 拉手网的网络经营模式 5 (三)拉手网的网络营销现状分析 5 三、“拉手网”网络营销存在的问题分析 7 (一)网络营销人员的营销理念有待更新 7 (二)缺乏网络营销整体策划 7 (三)搜索引擎营销作用发挥不充分 7 (四)团购商品信息更新少 7 四、“拉手网”网络营销发展策略 8 (一)积极培养网络营销人才 8 (二)增强网络营销理念 8 (三)充分发挥搜索引擎的作用 8 (四)提高产品质量与服务水平 8 五、对团购网发展网络营销的建议 8 (一)采用多种网络营销方式 8 (二)创造适合企业的OTO营销模式 9 (三)加强网站建设，创新营销模式 9 (四)完善监管制度，加强法律规范 9 (五)加强诚信建设，提高产品和服务质量 9 注释 9 参考文献 9 致谢 11 PAGE 11 团购网的网络营销策略研究 ——以拉手网为例 随着互联网络技术的发展及应用，团购作为一种新型的网络购物形式，以满足众多消费者共同的消费愿望为目标，以量大从优、薄利多销为原则为消费者提供了更加方便、快捷、优惠的网络购物服务，成为了电子商务发展的一种趋势。但是，在团购网络的发展中，由于激烈的市场竞争，团购网站在面临着市场机遇的同时也面临着极大的