体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究 摘 要：体育赞助是现在企业推广自己品牌的重要途径之一，体育赞助对企业的品牌管理的影响愈来愈明显，本文通过对可口可乐体育赞助的历史和赞助的效果来进行分析，通过分析来了解体育赞助对可口可乐品牌管理的影响，并且提出相应的策略能更好的提升可口可乐的品牌知名度。 关键词：可口可乐；体育赞助；品牌管理；对策 The Sports Sponsorship on the Coca-Cola Brand Management of Research Abstract：Sports sponsorship is now promoting their brand enterprise one of the important ways, sports sponsorship of the enterprise brand management influence more and more obvious, this article through to the Coca-Cola of sports sponsorship is history and sponsorship effects to analysis, through the analysis to understand the sports support for Coca-Cola the influence of brand management, and put forward the corresponding strategies to better improve Coca Cola brand well-known. Key words：Coca-Cola; Sports sponsorship; Brand management; countermeasures 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 2600 引言 1 13070 一、体育赞助的概况 1 16478 （一）体育赞助的历史 1 28246 （二）体育赞助的定义 2 22758 （三）体育赞助的必要性和本质 2 6460 二、可口可乐体育赞助的概况 3 32728 （一）可口可乐体育赞助史 3 7708 （二）可口可乐的赞助依据 4 12856 （三）可口可乐参与赞助的策略 4 14745 三、体育赞助对可口可乐品牌的影响 5 26378 （一）品牌形象的影响 5 10218 （二）品牌价值的影响 6 3553 （三）品牌定位的影响 7 5545 （四）品牌认知度的影响 7 30457 四、可口可乐品牌管理对策 8 14340 （一）依托体育赞助完善可口可乐品牌形象 8 6434 （二）借助体育赞助，提升可口可乐品牌价值 9 20347 （三）针对不同地区消费者制定不同品牌定位战略 9 3077 （四）突出丰富的历史沉淀，提高品牌认知度 10 12693 （五）重点关注区域性的体育赛事，深化品牌传播 10 395 五、总结 11 6446 参考文献 11 8036 致谢 13 PAGE 1 体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究 引言 随着国际经飞速发展和经济时代的改变，知识和科技成为竞争力的动力,知识与创造共同决定国家、社会、组织、个人的未来发展方向。而体育事业的迅速发展，也越来越显出知识、智慧、创造力在体育营销中的作用。体育产业在世界的各大产业中越来越突出自己的优势，世界广告代言人的主要出处也是影视和体育两大类。体育赞助作为赞助的开山鼻祖，早在1852新英格兰铁路运输公司就向哈佛和耶鲁两个大学的划船对提供赞助，免费送他们去比赛，并大力宣扬，从而开创了体育赞助的先河。距今为止体育赞助的历史已有160年。 回顾奥运赞助的历史，可口可乐更是把握先机，自1928年阿姆斯特丹奥运会中，赠送1000箱饮料给美国代表团起，便对外宣称是奥运会的“指定饮料”，到2012年为止与奥运会结下长达84年的赞助情结。相对于其他世界品牌，可口可乐的品牌目光是很强的，他们把自己的品牌广告于体育结合起来，把自己的品牌很好的推向是世界。 一、体育赞助的概况 （一）体育赞助的历史 据史料记载，古罗马时期有一位贵族，为了讨好罗马帝王自愿支付了竞技场一天的奖赏费用。这种行为并不是一种慈善行为，这位贵族是想借资助比赛而获得帝王的回报，这在本质上与今天的体育赞助无异。然而现代意义上的体育赞助始于19世纪中叶,1852年美国新英格兰铁路运输公司曾向哈佛大学