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农村市场开发的限制因素管理论文 目录 1.农村居民收入仍然不高，很难转为实际购买力 1.1.农业产业化发展水平有待提高 1.2.农村商品经济发展速度缓慢 1.3.乡镇企业还需大力发展 2.企业对农村市场的营销覆盖面小 2.1.农村市场开发道路非比城市 2.2.售后服务不完善，限制了商品在农村的销售规模 2.3.适合农民和农民需要的产品开发不足 3.政府对农村市场体系建设重视不够，制约了农村市场的开发 3.1.农村基础设施落后，消费环境不良 3.2.农村信息服务体系建设不完善 3.3.农民传统的消费观念和习惯不利于农村市场的建设 一些农村信息闭塞 正文 摘要：随着我国经济市场化程度的迅速提高，需求不足已成为制约国民经济增长的主要问题。根据我国当前形势，消费需求较投资需求、出口需求对我国经济增长的推动作用更大。随着国家对拉动内需的重视，城市居民已是消费需求的主力。但近年来，城市居民已基本进入“消费无热点”时期。这样，农村市场的开发对国民经济的突破发展就显得尤为重要，开拓农村市场，激活农村市场的巨大消费需求成为拉动内需的重要组成部分。我国农村市场开发潜力巨大，但多种因素的影响，制约了市场潜力的释放，导致长期以来难以形成有效的市场需求，使农村市场启而未动，发展缓慢 下载论文网 关键字：农村市场市场开发限制因素 近年来，我国城镇化进程加快，乡村人口占全国人口的50.32%，但是我过人口基数大，仍然有6.74亿人居住在乡村。如此巨大的群体，消费需求增长空间不可估量，能顺利开发好农村市场，必定成为我国国民经济新的繁荣浪潮，国家和企业也一直对农村市场充满憧憬，但是开发农村市场无论是从农村本身，还是从企业、政府角度都有诸多制约开发的因素。 1.农村居民收入仍然不高，很难转为实际购买力 自上世纪90年代以来，中国农村人均收入持续稳定增长，但是其绝对收入水平和收入增长幅度都落后于城镇居民，导致城乡收入差距进一步扩大。与城镇居民收入主要来源于工资性收入不同，农村居民则仍然主要依赖家庭经营性收入，虽然占纯收入的比重逐年下降，农村居民工资性收入快速增长，比例越来越高，但是由于物价的不断增长，市场经济快速发展的影响，农民的购买力仍然不高，这说明农民的收入仍然不高，无法转为实际购买力，不利于刺激消费。 1.1.农业产业化发展水平有待提高 经过30年的改革和发展，我国农业实现了主要农产品由长期短缺到总量大体平衡、丰年有余的历史性转折，但是现阶段农业的基础地位还不牢固，特别是当前农业效益提高幅度小、农民收入增长慢，严重影响了农民生产积极性，已成为制约农村经济发展的突出问题。我们必须采取有力措施，确保农业发展、农民增收和农村稳定，这要从多方面下功夫，关键是要对农业和农村经济结构进行战略性调整，提高农业产业化经营水平，以市场为导向，以家庭承包经营为基础，依靠各类龙头企业和组织的带动，将生产、加工、销售紧密结合起来，实行一体化经营。依靠这种经营方式，才能改变只从事原料生产的传统农业，提高农业的整体效益，激活农村市场，增加农民收入。 1.2.农村商品经济发展速度缓慢 在我国农业实行家庭联产承包制以来，农业产业化发展水平不断提高，农村摆脱了自给自足的局面，出现了农村集市市场，农产品批发市场以及面向全国、竞争激烈的专业市场。但是在广大农村，依旧以众多的小集市市场为主，商品化仍然很低，因此农产品规模化种植，产业化经营，提高商品率，促使农村商品经济快速发展是开发农村市场的根本道路。 1.3.乡镇企业还需大力发展 乡镇是农村工业集中的地方。农村工业的发展可以带动为生产生活服务的第二产业、第三产业的发展，并促进小城镇本身的文化教育、科技水平的发展。这些都会产生对劳动力的需求，从而为农村剩余劳动力的转移提供了机会。一方面可以推动乡镇经济的发展，另一方面为农村带来了较大的经济效益，增加了农民的非农业收入。另外工业企业要调整自身的产品结构，来适应农村市场的需求。 2.企业对农村市场的营销覆盖面小 2.1.农村市场开发道路非比城市 企业要使自己的产品在农村市场打开销路，就要深入农村，调查研究农村市场，研究农村居民的消费心理、消费习惯和消费需求；就要对农村市场进行细分，确定目标市场，针对不同收入层次，不同地区农民在不同季节的生产、消费特点及时调整产品结构。从而生产适合农村使用的、农民急需的、经济实用的工业产品。 2.2.售后服务不完善，限制了商品在农村的销售规模 目前，很多工商企业忽视对农村市场的调查研究，不了解农村居民的消费心理、消费习惯。在组织工业品下乡时，只是简单地将城市滞销的商品转移到农村。由于城乡居民收入水平、消费习惯的差异性，农村居民在消费时间上存在滞后性，但这并不意味着在城市滞销的商品在农村就一定有销路。因为广大农村市场的消费者对商品的质量、性能、价格也有特定的要求，他们往往无