谭小芳：医院危机公关与管理培训.pdfVIP

医院危机公关与管理培训 培训讲师：谭小芳 培训时间：1-2 天 培训地点：客户自定 培训收益： 1、使学员树立危机意识 3、危机预警从理念变革开始 4、教授学员远离危机的陷阱 2、让医院在危机面前不再犯下原则性错误 培训人员：医院高层领导 培训背景： 中国医院的死亡率很高。小医院如此，大医院也不例外。死因很 多：有的是因为制度 问题，有的是因为管理 问题，有的是因为产业选 择问题，也有的是外部环境 问题，还有不少医院是因为不善于 行医 院危机公关。如何 行有效的医院危机公关，是所有医院经营者不得 不认真学好的一门必修课。 古往今来，只有常胜将军，没有永胜将军。商场如战场，只有长 胜医院，没有永胜医院。医院危机乃至“商海沉浮”，都是经常发生的事， 关键在于正确应对。因此，医院危机公关是一门学 问，是医院管理不 可分割的重要组成。随着品牌竞争的日趋激烈以及媒体监督和经济 法规的逐步完善，越来越多的品牌危机出现在公众 视线当中，而危 机发生 频率、产生的影响力和波及的范围都足以说明中国品牌已 入了危机高发期。在激烈的市场竞争中，能否预防以及能否在危机 发生后成功地 行医院危机公关，关乎医院的生死存亡。医院危机公 关专家谭小芳老师分析过国内外上百个案例后，发现大部分危机都 可以定义为四个基本问题。 培训大纲： 第一部分、认识危机与危机管理 一、什么是危机？ 1、危机的危害； 2、危机的正确认识 ； 3、危机的特点分析； 4、为什么会发生危机？ 5、什么样的企业容易遭遇危机？ 二、医院危机 诱因 1、中国医院危机调查 2、中国有一半以上医院处于中高度危机状态 3、中国社会环境下的医院危机特点 三、危机的三大效应 1、蝴蝶效应 2、涟漪效应 3、多米诺骨牌效应 四、危机特征 1、意外性 2、聚焦性 3、破坏性 4、紧迫性 五、医院危机的三个方面 1、经营危机 2、管理危机 3、诚信危机 六、危机管理的五个阶段 1、全员预警阶段 2、全员评估阶段 3、全员模拟阶段 4、全员恢复阶段 5、全员总结阶段 七、危机处理七步走 1、危机处理的流程与方式； 2、发生危机后的沟通原则； 3、市场部经理的危机意识； 4、与媒体沟通的要点； 5、与记者沟通的原则把握。 第二部分：医院危机公关与媒体应对 一、医院危机公关 1、医院危机公关定义 2、医院危机公关策略分析 3、医院危机公关的核心：沟通与传播 二、危机 “十面埋伏”攻略 1、树立新型的公关思维模式 2、内部攻略：疏堵结合 3、裁员攻略：齐心协力，共渡危机 4、消费者攻略：沟通，重建信任 5、公众攻略：低调 6、媒体攻略：建立良好的合作关系 7、合作伙伴攻略：分担责任，大局为重 8、竞争对手攻略：任何时候都不诋毁同行 9、社会团体攻略：找对你的粉丝群 10、政府攻略：让特殊 贵人助你一臂之力 三、媒体应对 1、媒体对医院危机公关的作用 2、协助医院危机公关者 行危机预防、反应和恢复 3、提高组织或个人的形象 4、为医院危机公关者提供外脑 5、医院危机公关者提供社会支持 6、媒体管理 7、将媒体管理纳入战略管理 8、建立媒体管理 职能机构 9、平时与媒体保持密切 联系 10、危机中控制媒体活动范围和与媒体联络并重 11、媒体管理者和新闻发言人的挑选与培训 12、媒体管理中一些有用的技巧 13、关注网络媒体 14、媒体是什么？朋友、敌人还是野兽？ 15、话语权博弈平台：政府、医院和公众的利益较量 16、当前媒体环境 变化 四、日常医院危机公关 1、如何堵住危机源头：“ 问题管理”浮出水面 2、危机风险识别 3、外部来源 4、自然灾害 5、政治法律因素导致的灾难 6、社会因素引发的危机 7、技术环境 变化 8、内部来