2018年我国网络综艺市场白皮书.pdfVIP

竞逐蝶变的新时代 2018年中国网络综艺市场白皮书 艺恩出品 2019年1月 艺恩指标说明 1 播映指数 4 好评度 • 反映某一影视内容播映后的综合价值。 • 反映观众对于某一影视内容喜爱程度的 它由媒体热度、用户热度、好评度和观 变化。通过对该影视内容播映前后在视 看度等数据通过算法加权得出。 频、社交平台的口碑变化以及热词处理 综合计算得出。 2 媒体热度 5 观看度 • 反映某一影视内容营销宣发的效果变化 • 反映影视内容观看度的变化分布。针对 情况。基于该作品的互联网指数以及在 视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数 新闻媒体、今日头条、微信公众号等渠 据算法拟合得出。其中视频前台播放量 道的网络声量计算得出。 增加了异常波动处理机制。 3 用户热度 • 反映用户参与全媒体平台的互动效果。 基于社交媒体、长视频和短视频的互动 数据综合计算得出。 2 前言  历经五年的高速发展，在2018年中国网络综艺市场进入了激烈的竞逐时代。  过去一年，新播国产网综数量为162部，下滑约2% ，与此同时，网综投资规模达68亿，同比增长超58% ，在政策趋严调控、 大量资金注入及制作团队专业化的加持下，网综内容实现了质的飞跃。  在内容分布中，超级网综数量大幅提升，涌现出 《创造101》《偶像练习生》《这！就是街舞》等具有广泛影响力的作品；腰 部内容针对不同用户持续深耕，类型不断多元， 《心动的信号》《一本好书》《奇遇人生》等节目均凭借高品质收获高口碑， 不断滋养用户的精神需求；网综N代在多季开发中优胜劣汰形成品牌效应，构筑平台网综领域的护城河， 《吐槽大会》《奇葩 说》获得用户高度认可，是综N代成功的典型代表；以超级网综为核心开发的衍生节目重构头部网综长尾效应，进一步扩大了 内容影响力；网综的前向付费渐起，加强了网综的变现能力。由此 ，网综内容结构分布进一步优化；网综产业链的上游、中游 环节不断趋向健康，驱动下游变现渠道更为多元 ，商业化能力不断增强，网综市场的生态进一步形成。  未来，中国网综市场在政策及市场双向调控下将继续大浪淘沙，制作实力较强的公司将继续胜出，垂直精品网综领域机会也将 大幅增多；网综内容的数量或将趋于稳定，平台对该领域的投入力度将不断加强；网综内容的创新及质量的提升继续驱动网综 商业化升级。  网综的未来，值得期待。 3 Part1 网综的竞逐时代 Part2 透视网综市场年度新突破 Part3 网综用户行为全面解析 Part4 政策推动市场洗牌 ，网综将迎新时代 4 Part1 网综的竞逐时代 5 发展历程：从启航到竞逐，五年见证网综进入新时代 • 与电视综艺的发展进入瓶颈期相比，网综自2014年启航至2018年，迎来快速发展的五年。在此过程中，政策、资本