国际贸易论文：国际贸易论文（2018年）精选范文10篇.docx

国际贸易论文：国际贸易论文（2018年）精选范文10篇  本文是一篇国际贸易论文，该专业论文主要研究国际货物贸易、国际服务贸易、跨国公司和区域经济一体化等国际 运行中的主要问题，是对国际贸易工作的阐述及总结。今天该网为大家推荐一篇国际贸易范文，供大家参考。 国际贸易论文（2018年）精选范文一：奢侈服务品牌市场沟通模——基于中西高端精品酒店的案例分析 第一章 引言  1.1 研究背景和选题原因 1.1.1 背景分析 进入 21 世纪以来，国内外酒店行业涌现出一个“精品酒店”的概念。精品酒店的英语翻译是 Boutique Hotel，Boutique 在法语中表示专卖时髦服饰的小店。精品酒店的概念最早产生在北美洲，以私密、艺术的酒店环境和独特、个性化的服务水平区别于普通酒店。2013 年国内精品酒店的数量已达 200 多家，主要集中在上海、北京、深圳等经济发达的沿海城市和丽江、杭州等知名旅游胜地（前瞻研究院，2014）。《2013-2018 年中国主题酒店行业投资分析及前景预测报告》显示，主题酒店在国内虽然起步较晚，但其市场规模增长率除 2009 年外均高于GDP 的增长率。2013 年，中国精品酒店行业市场规模达到 163 亿元，同比增长20.74%。预计未来精品酒店将保持较好的增长态势，2018 年预计规模将超过 250亿元。尽管如此，精品酒店在全部酒店中的占比仍不到 5%，发展潜力巨大（中投顾问，2012）。 2013 年是中国酒店业陷入困境的一年。酒店业颇不平静，用得最多的词就是“遇冷”，新政策环境下，高端酒店遭遇寒潮，单纯依靠公务消费的高端酒店败走麦城。根据全联房地产商会酒店投资商会的统计，2014 年上半年中高端酒店的入住率并没有出现明显下降，不过这是以下调房价为代价的。由于团购网站带来的低价竞争压力加大，高端酒店不得不放下身段“揽客”。曾经价格坚挺、不愁客源的高端酒店市场，面临新一轮挑战。不少团购一族表示，高端酒店的低姿态让人心生欢喜，有望勾起普通群体的消费热情。然而，高端酒店价格下调，降低经营性成本是减少效益下滑的手段之一。对于有巨大经营压力的酒店而言，在压低售价、做旺人气、降低经营性成本、压缩采购成本的同时，往往会忽略人才培训、降低服务品质，舍本逐末的经营模式让许多高端酒店都陷入品牌危机。 在这样的大环境下，中国的高端精品酒店新品牌在推广时必定会面临诸多困惑和难题。事实上，高端精品酒店虽然遍地开花，但酒店品牌却参差不齐，可称得上奢侈服务品牌的案例少之又少。如何通过制定合理的市场沟通战略，彰显酒店的文化特点，获得更高的品牌价值，跻身为真正的奢侈服务品牌，是许多酒店都在思考的问题，而在这个方面的理论研究却比较缺乏。 ......................  1.2 研究方法 1.2.1 文献研究方法 本文开篇部分将采用文献分析方法，通过对学者们所研究的相关文献进行系统的整理归纳，总结背景文献的研究脉络，以确定本文的研究思路和框架，从理论上为本文后面的案例分析打下坚实的基础。 1.2.2 案例分析方法 在对相关文献进行分析讨论的基础上，文章接下来会对波若酒店和花间堂酒店案例进行分析、论证，为奢侈服务品牌的市场沟通内容和方式提供借鉴经验。案例分析与理论分析相辅相成，案例分析为本论文的主要研究方法。 在案例分析的资料搜集方面，笔者亲身走访了两家酒店，采访了波若酒店的媒体关系负责人，和苏州花间堂酒店的店长，获取了一手信息。笔者还查阅了大量关于两家酒店的新闻报道、酒店预订网站上宾客留言、社交网站消息及留言。 ....................  第二章 文献研究  2.1 文献研究侧重方向 笔者计划对四个方面的文献进行研究：  .......................  2.2 酒店品牌管理类 根据在亚太地区经营酒店品牌管理 10 年之久的 The Brand Company 和Questex Media 传媒公司(2011)所做的报告，可将酒店品牌增值的驱动因素划分为以下五类。中外学者的学术研究也证明这五类核心因素的重要性。 （1）员工（People） 员工其实链接的是酒店的服务，是区别该酒店与其他酒店的服务风格和服务水准。 刘丹(2013)认为，酒店的管理者必须要高度强调服务的细节作用，从点滴服务做起，体现酒店的高水平服务，使顾客能够享受短暂的酒店入住时光，并成为酒店长期的忠诚顾客。通过口耳相传来提高酒店的影响力，逐步累积更多的顾客群。 李林姗(2014)在研究新形势下高端酒店发展方