方正科技2011年度媒传规划方案.pdfVIP

方正科技方正科度媒传规划方案年度媒传规划方案 [融创传播] 2011.2 www.fououndedertecech.cocom 方正集团IT产业集信息产业之大成，提供IT服务、软 件、硬件和数据运营在内的综合解决方案。 Founder Groups IT sector is a leader in the iinfformatition iinddusttry, providiiding comprehhensiive 方方正科技集团科技集团股份有份有限公公司 resolutions,including IT services, software, hardware, and data operation. Founder Technology Group Co.,Ltd. 年度要达成的目标 基于方正集团战略转型背景下[方正科技]品牌形象塑造，明确 亮品牌亮品牌 方方正科技的科技的品牌地位牌地位 以产品和服务为诉求主体，通过有效的媒传策略及执行，提升 塑口碑 方正科技产品和服务的品牌影响力和美誉度 通过针对方正科技旗下数码线、IT服务线品牌及产品媒传工作 促销售 提升整体品牌影响力，作用于消费者消费决策，最终促进方正 科技市场份额提升科技市场份额提升 目录 PartPart 0101 [[方正科技方正科技]] 品牌概述品牌概述 Part 02 数码产品线媒传规划 PartPart 0303 ITIT 服务线媒传规划服务线媒传规划 Part 04 融创服务保障体系 PPartt 0505 融创资源及服务经验融创资源及服务经验 Part 06 融创服务团队架构 Part 07 融创服务报价体系 方正集团的战略布局 明确集团作为投资控股集团公司的定位，以“产业投资+财务投资”区分 集团业务组合集团业务组合 ，，其中涵盖方正科技等核心业务的其中涵盖方正科技等核心业务的ITIT产业是方正集团传承的产业是方正集团传承的 品牌基因 [投资控股集团] 方正科技的品牌优势 传承方正集团品牌优势，方正科技以全新的品牌形象亮相，承载者橙色方 正正、、方正大方正大ITIT整体品牌形象塑造的品牌使命整体品牌形象塑造的品牌使命 品牌优势 源自北大源自北大 背靠方正集团 传承方正大IT产业资源优势 见证并引领中国IT及信息产业变革 成熟的品牌及市场积累，品牌认知度及亲和度 品牌挑战 受众对方正科技尚停留在传统PC制造商的形象认知阶段，全新形象亟需传播 转型后的方正科技将面临更加严峻的市场竞争转型后的方正科技将面临更加严峻的市场竞争 新的方正科技业务构成较为复杂，品牌形象统一存在难度 方正科技与方正大IT品牌的知行统一 方正科技的业务构成 本次标案主要针对方正科技转型后“数码产品线”和“IT服务线”两条业 务主线进行规划务主线进行规划 ：： [方正科技] 2C:数码产品线 2B:IT服务线 mallmall developed bydeveloped by 信息信息时时代主流文化背代主流文化背 主要主要诉诉求方正科技求方正科技 c.