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****广告思路分析
M
一.站在十字路口――策略方向 O
C
自从“****”这个案名被确定下来以后，它一直成为大家
G.
兴奋与不安的焦点。兴奋的是****这个“案名即广告定位”
N
O
的整体策略为我们下一步的广告运作提供了广阔的想像空
L
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间，并且能够迅速为消费群体认知并传播，可以说为这个项
H
目的推广工作找到了一条捷径，这一点，从****在国贸房展
Z
.
会一露面，就充分得到了证明。但随之而来的一段时间，一
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种不安和迷茫又逐渐笼罩在大家每个人的心头，在这个被人
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称作是登峰造极的案名之下，我们甚至不知道该做些什么才
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能与之相配，才能够让我们开始的那些兴奋找到持续的理由。
这是一种冷静后的思考，是深谙房地产广告运作之道的人才
M
能够有的一种反思。 O
C
那么下面的路到底该怎么走，是在这个美丽的案名下，进
G.
一步强化美丽的概念，让美丽的表象无处不在，令****产生眩
N
目的美丽光环，使这种美丽的包装仅仅成为一种包装；还是由
O
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于针对“华而不实”这一评价所产生的深深恐惧，而抛开这个
U
H
让我们兴奋很久的广告定位，去枯燥的阐述“****”的诸多优
Z
势？ W.
显然，这两种做法，都不是****可持续发展的正确之路。
W
W
对于第一种做法，在****推广初期会产生一定的作用，它
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能够较为迅速的吸引消费群体的目光，直接扩大品牌认知度，
但没有内涵的美丽表象是持续不了多久的，就象一个外表美
M
丽的女人，如果没有相应的美丽内涵和内在品质，只会博得
O
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人们的一时之欢，而随后终会留下“艳俗”的恶名，对于房
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