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如何写好广告语 在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个 明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平 台。（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作 业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律， 你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下 你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广 告的一点关注，仅供参考。） 我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌 是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的 产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个 层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠 诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是 品牌的核心价值。 一、 什么是广告语？ 什么是广告语？ 中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东 东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。 1 尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案， 统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告 语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类 的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！ 品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认 知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都 很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上 集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下 都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出 现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关 的物料上。 二、广告语的分类 目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广 告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这 五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正， 2 遥相呼应。 1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺， 一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度， 容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和 力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语， 而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚 到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”， 美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如 此等等。 2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多 元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广 告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例： 海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。 具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。 海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调， 永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔 洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广 3 告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创 造，为你做到”。 3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该 产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告 语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系 列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。 小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小 天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧 更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我 们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风 暴”来诉求。 4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以 专业承诺的形式出现