科龙冰箱区域市场调整方案.pdf

科龙冰箱区域市场调整方案 北京电通广告有限公司 本次方案的主要任务及分析思路 2000年市场 销售状况 区域市场竞争( 占有率)分析 市 场 区 域 环 境 竞争环境分析 竞品区域市场传播力分析 市 场 分 调 析 整. 2001年1-3月市场 科龙冰箱竞争力变化分析 销售状况 说明  以下通过对2000年、2001年1-3月冰箱市场环境的变化、各区域市 场销售及占有率变化状况、竞品广告投入等影响区域市场竞争格 局因素的分析，对目标区域市场进行调整，为冰箱销售旺季的到 来制定行销建议提供参考。  市场数据主要来源： 1.由科龙市场研究部综合信息科提供的《冰箱零售旬报》相关信 息资料； 2.CMMS2000(仅供参考)  媒介资料来源：ACNielsen ACNielsen  竞品界定：海尔、西门子、伊莱克斯、美菱、新飞 市场环境分析 回顾： 传统的影响 2000年品类总体销售状况 2000年竞品主要市场生意来源（区域市场）及区域市 场占有率（竞争态势） 2000年科龙销售表现 目的：相关市场问题的发现 源 来 疆新 意 、 西 生 东 陕 夏宁 场 场 场 市 市 山 、 海青 市 费 费 、 庆 要 主 消 消 肃甘 苏 重 度 度 西陕 江 、 庆重 重 中 、 州 海 贵 南云 上 、