社交营销之王杜蕾斯的一次营销败局(职场经验).docVIP

本文极具参考价值，如若有用请打赏支持我们！不胜感激！ 社交营销之王杜蕾斯的一次营销败局 ( 职场经验 ) 关于社交营销，说成功案例的比较多，谈失败的比较少，看到杜蕾斯的一个失败案例，很有意思。 有几个信号值得关注： 1、社交营销正在成为主战场。未来五年，不少公司将把 22%的预算投向此类营销活动，而当前这 一比例仅为 8% 2、过去，品牌依赖于广告 ; 未来，品牌依赖于跟用户的互动。甚至是激发用户的参与感。上次见雷 军，他说小米本质上卖的是参与感，找时间写篇文章。 3、随着越来越多大品牌的加入，社交红利正在下降，用户的 G点变得越来越难以挑逗，需要更加 创新的手法。 ======小杜杜的分割线： 紧急避孕用品，蝙蝠侠 ! 在近期发起的一项网上营销活动中，杜蕾斯 (Durex) 请 Facebook 用户来投票，决定哪座城市应享有紧急避孕套送货服务这项服务是为了让那些手头没有避孕用品的恋人能够 通过智能手机应用程序或笔记本，享受到快速送货服务。得票最多的是巴特曼市 (Batman，英文拼写与蝙蝠侠相同 ) 。 巴特曼是土耳其东南部一个省份的首府， 这里盛产石油， 居住着保守的穆斯林居民。 社交媒体专家认为，这场投票的结果几乎毫无疑问是被网络流氓所主导。 Facebook 投票活动页面显示，巴特曼的得票数为 1577 票，超过了巴黎和伦敦。为期两个月的推广活动于 4 月份结束，之后