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企业管理论文：原创服装品牌竞争力评价模型企业管理研究 本文是一篇企业管理论文，本文将从消费者视角对于原创服装品牌这一特定的品牌类型竞争力进行研究，找出影响消费者在选择服装时的决定性因素以及这些因素的影响程度，以期为原创服装品牌在品牌培育方面提供切实可行的建议，增强原创服装品牌竞争力。第 1 章 绪论1.1 研究背景随着国家发展进入“十三五”规划阶段，人们对文化创新需求越来越强烈。服装作为文化载体之一，不再是随便有货就能卖出去挣钱的年代了；特别是网络购物的普及，服装产品的同质化严重，生产成本趋于透明，2010 年以前的那种随便做服装买卖就能挣钱的日子一去不复返了。国际一线品牌和快时尚品牌 HM、ZARA、CA、GAP 等积极占领国内市场，这些快时尚品牌以款式紧跟国际潮流、价格低廉、款式更新快深得年轻人喜爱。这一方面促使国内快时尚品牌的产生，比如 TOOPFEELING、MECITY 等；另一方便，也使国内服装企业意识到供应链的重要性。加上国内互联网和智能化生产的发展，目前国内服装行业从面料生产到新品设计研发生产都在进行着集成创新和革新。主要发展方向如下：一是出现大规模个性化定制，代表企业有“红领集团”、“报喜鸟集团”等；二是人工智能、新型材料和 3D 打印技术不断在服装设计中运用，市场上也出现了能进行人体心率监测的智能服装和 3D 打印的一体服装；三是很多有社会责任感的服装行业从业者意识到传统纺织服装行业生产过程中会产生很多破坏生态环境的污染物，他们热衷于环保绿色材料的开发和运用，致力于为消费者提供对生态环境破坏小、价格适中、穿着时尚舒适美观的服装；四是随着国家影响力增强，国家倡导文化自信，国内传统文化爱好者也热衷于穿着有中国民族特色的服装，国内也出现了很多以中国设计元素为代表的服装品牌，比如“楚和听香”等；五是随着共享经济的发展，服装行业也出现了“衣二三、女神派、穿呗、有衣、多啦衣梦”等时装共享品牌。中国服装行业正处于全球经济低迷期，也正处在国内经济结构转型升级关键期，整个服装行业都在以“中国制造 2025”和工信部颁发的“三品”战略为着力点，努力推动技术进步，大力发扬工业和工匠精神，进行调整转型、创新发展，从而能更好的应对不断变革升级的消费需求和市场升级。国家“一带一路”的政策，也给服装行业提供了更多良机。同时，国家鼓励呼吁传统文化复兴，增强文化自信和民族自信，越来越多设计人才的涌现，年轻群体对个性化、时尚化需求提高，促使国内出现了很多有自己品牌调性1的原创服装品牌。.......................1.2 研究目的与意义时至今日，国家已经把打造知名品牌上升到国家战略层面，拥有国际知名品牌的多少成为评价一个国家国际竞争力与经济实力的重要指标，提高工业产品品牌附加值变得越发重要。 国家早在 “十二五”期间就提出“转变经济增长方式”的政策指向，提高经济发展质量。原创品牌发展的好坏是该目标的检验法则，因为品牌是国家由“经济大国”变为“经济强国”以及由“中国制造”变为“中国创造”的试金石。国家“十三五”规划中也明确指出，我国应该大力发展文化创意产业，因为文化创意产业正在全球内迅速崛起，为经济发展做出很大的贡献，成为促进各国经济增长的重要增长点。服装设计产业是文化设计产业中的一个重要分支。作为服装行业创意的新生力量，小微型独立设计工作室及独立服装设计师属于服装行业的重要组成部分。它们大多有较强的品牌意识，建立了自己的品牌，本文把它们归类为原创服装品牌。这些品牌企业的生存和发展还面临着诸多问题和困难。同时，国内服装行业出现很多设计师品牌集成店和买手店，这对不善经营管理的设计师们来说或许是一大好消息；但是，把自己作品和别的设计师作品放在同一时间和空间中去，无疑也给设计师们增加了很大压力。从全球视角来看，美国和英国奢侈品品牌为了获得利润增长，利用自身强大品牌优势和生产经营优势，尝试“即秀即买”模式来讨好消费者，这使得原创设计师品牌难望其项背。总之，原创服装品牌应该努力建设自己的品牌竞争力，扩大品牌影响力，得到更多消费者的青睐。消费者最终选择购买产品是企业经营的目的，能否抓住消费者是决定品牌竞争力大小的决定要素。因此，本文将从消费者视角对于原创服装品牌这一特定的品牌类型竞争力进行研究，找出影响消费者在选择服装时的决定性因素以及这些因素的影响程度，以期为原创服装品牌在品牌培育方面提供切实可行的建议，增强原创服装品牌竞争力。.......................第 2 章 相关文献综述与理论基础2.1 国内外研究综述与现状2.1.1 国内外研究综述营销学者们从其他学科,包括心理学个体研究、社会学群体研究、社会心理学、人类学等等,借鉴来许多成熟的概念,并从理论和