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                       汽车行业 
端到端整合营销解决方案 
                                                      致:上海大众汽车 
                                           由:百度广告主投放产品部 
                               PART 1    项目建议书概要 
                                    端到端整合营销解决方案思路 
                                    服务配置清单 
                                     百度服务优势 
目录                             PART 2    上海大众解决方案项目建议书 
                                     汽车行业及数字消费者洞察 
                                     营销传播规划服 
                                     投放实施及优化服 
                               PART 3    数据整合解决方案 
                                     百度DMP数据服 
                                     数据对接方案 
消费者需求表达的方式发生改变 
                线上决策                                     移动占优 
      汽车线上搜索和浏览的增长速率远超汽                         汽车行业搜索年增长20% ,贡献主要 
      车销量增长,消费者决策在向线上迁移                         来自移动端,移动搜索份额已超过PC 
                         65663百万次 
                                                     PC搜索量    MOB搜索量 
                        百度汽车内容浏览量                    PC       MOB 
                                                                        +20% 
                                                                       搜索增长 
                            5051百万次 
                          百度汽车内容搜索量 
                                                   42%            52% 
                             1970万辆 
                            全国汽车销售量 
     2011     2012      2013   2014                2013           2014 
  消费者认识品牌的场景更加分散 
                                                        大众4S店 
                         行为:看到金融政策新闻,查询摇号资格                                    行为:查询电商平台汽车用品价格 
                         需求 :购车意向激发与确认                                         需求:关注售后保养成本 
                                                      上海大众XXX4S店 
              场景一                      场景二                     场景三                      场景四 
             上班途中           
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