汽车行业整合营销解决方案0402(最终).pdfVIP

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汽车行业 端到端整合营销解决方案 致:上海大众汽车 由:百度广告主投放产品部  PART 1 项目建议书概要  端到端整合营销解决方案思路  服务配置清单  百度服务优势 目录  PART 2 上海大众解决方案项目建议书  汽车行业及数字消费者洞察  营销传播规划服  投放实施及优化服  PART 3 数据整合解决方案  百度DMP数据服  数据对接方案 消费者需求表达的方式发生改变 线上决策 移动占优 汽车线上搜索和浏览的增长速率远超汽 汽车行业搜索年增长20% ,贡献主要 车销量增长,消费者决策在向线上迁移 来自移动端,移动搜索份额已超过PC 65663百万次 PC搜索量 MOB搜索量 百度汽车内容浏览量 PC MOB +20% 搜索增长 5051百万次 百度汽车内容搜索量 42% 52% 1970万辆 全国汽车销售量 2011 2012 2013 2014 2013 2014 消费者认识品牌的场景更加分散 大众4S店  行为:看到金融政策新闻,查询摇号资格  行为:查询电商平台汽车用品价格  需求 :购车意向激发与确认  需求:关注售后保养成本 上海大众XXX4S店 场景一 场景二 场景三 场景四 上班途中

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