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期刊杂志设计探讨 内容摘要：杂志打出品牌靠的是其持续 性，设计通常是一份杂志能否成功的决定性 因素之一。变化是杂志设计所应遵循的重要 信念。 关键词：品牌定位设计形式设计 期刊杂志的世界非常引人入胜。杂志总 是在我们的视觉文化中扮演着重要的角色， 它们是平面媒体，也是编辑和设计师共同劳 动产生的图文结合体。 大多数杂志都有较固 定的读者。一个好的设计师总是深谙新闻学 和品牌定位，而一个好的编辑则应懂得图片 设计的重要性，在这个宽泛的范围里再考虑 明确的设计因素：版面大小、网格、字体和 细节，所有这些都促成杂志的定位和视觉冲 击力。 品牌定位设计 在期刊杂志这个领域里，我们会发现这 个行业中很多的决策都会受到竞争的影响， 无论是一份发行量很大的杂志，还是限量发 行的专业性杂志，都会有至少一两个以上的 直接竞争者或众多的间接竞争者。 同在拥挤 的市场上出售的其他商品一样，品牌对于杂 志来说意味着一切。人们购买杂志时都会基 于一个称之为“四个我”的概念：看着我、 拿着我、翻开我以及买下我。在这个环境中， 我们应添加一些主要元素来定位杂志， 例如 两本杂志对同一事物的不同反映能够彰显 出它们的不同宗旨和观点。 杂志的每个组成 部分，无论多么细枝末节，都必须看作是不 断变化的总体的一部分，最棒、最敏锐的内 容往往能激发精彩的设计。现在，出版商们 更清楚地知道杂志可以办成品牌——一本 期刊杂