现代服装企业的发展和服装流行趋势的把握.docxVIP

现代服装企业的发展和服装流行趋 势的把握 ［摘要］本文从服装的审美审美与功能 结合、个性与时尚结合、品位与文化结合.提 出了与这些发展方向适应的企业营销策略， 即注重产品设计的创新度、发挥终端市场中 导购的作用及注重品牌形象的塑造与推广。 ［关键词］服装市场消费心理审美品牌效应 服装行业是集艺术性与功能性为一体的行 业市场份额是衡量服装整体设计、生产、销 售是否成功的标尺，如何有效地把握现有市 场份额、并不断开辟新市场是现代服装企业 的生存之道.在对服装市场的研究中，企业 生产不仅要考虑技术层面的相关问题， 要时 刻关注消费市场中的各种消费审美心理因 素.服装的设计生产过程，也就是设计师和 生产者对潜在的着装者（消费者）进行艺术 表达和寻求审美认同的过程，而着装者 （消 费者）也正是通过服饰的选择达到与设计师 在风格样式、审美情趣以及德行品格上的默 契与沟通。对消费者消费审美心理趋势与购 买行为的客观分析势必也是对使企业更好 地掌握消费趋势、扩大市场占有率，从而获 得最大经济效益的积极思考。 一消费审美心理发展趋势特征分析 流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的 影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的穿 着的人多了便构成了流行.那么在流行中把 握消费者的审美心理，也称得上是因时、因 地制宜.当前，服装消费者的消费心理已渐 趋成熟，并呈现出几个相互结合的特征。 服装作为艺术的审美与功能的结合 随着生活水平与消费观念的不断变化， 人们 的消费生活正由追求数量转向追求质量的 方向发展，服装作为一种艺术其功能不仅仅 在于遮体和保暖，而更多在于道德、审美、 认同和表现。所谓的审美功能，就是服饰不 但要对引起羞耻感的部位进行遮掩， 而且要 对身体进行美化，使之在视觉上取悦于人。 服饰的认同功能体现在两方面。一方面，通 过共同的服饰符号，体现我们对特定的部 落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或 社会的认同，以及心理和情感的归属。这一 类的认同体现的是个人与某个社会群体的 一致和相同，因而可以叫做社会认同。另一 方面，人们也通过服装体现自己与其他成员 的不同，表现自己的独特个性特征。 服装艺术的个性与时尚的结合 现在的服装已成为了反映着装者社会性的 一种无声语言，所以那些标榜自我存在、显 现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受 到消费者、尤其是年轻消费者的青睐，在现 代人眼里，时髦、有创意的服装，能够张扬 个性，可以更好的来修饰自我，当然，在一 定程度上也代表了时代所赋予它的特定内 涵.比如在时尚界，“波西米亚”风格成了 追求放荡不羁，自由浪漫的代名词，而“波 乔米亚”风格，也成了演绎小资情调的最好 方式，“朋克、嬉皮”风格，是反叛精神、 思想颓废的代表等，这些现存的服装风格同 时也代表了未来服装消费的发展方向之一。 服装艺术文化个性时尚与风格相结合 ——品牌效应 服装品牌的这种文化意味吸引着人们的向 往和追求，尤其是国际名牌.如当消费者认 定某一个品牌适合自己穿着时， 便显示出对 其情有独钟的非凡热情， 于是对这种认准了 的品牌有了感情上的依托， 品牌也就作为一 种能激发人们情感的形式而存在.由此，消 费者在选择品牌服装时便产生了物有所值， 物超所值的朦胧概念。 现代人们在服装艺术上占主导地位的审美 需要和审美理想，是通过服装设计师们无数 的体验、沉思和奋斗，经历无数局部的变革， 最后才形成一个总的服装流行趋势。 服装风 格在形成的过程中，既突破传统服装文化模 式，同时又继承着传统模式的很多特性，使 风格作为固定的文化特征， 保留在地域或民 族的文化传统之中。然而在当今日渐一体化 的世界环境中，服装风格有着单线的发展危 险趋势，服装文化的趋同性既是现代社会的 一大时代特征，又是民族性与世界性的尖锐 斗争最激烈的阶段。 二、服装生产企业企业对消费审美心理的趋 势的掌握 服装企业以赢利为出发点， 他们尽可能地采 取一切有效策略来增加企业的销售量以达 到赢利的目的.而对服装市场中消费者审美 心理趋势的研究正好满足了企业不断发展 的需要。 服装设计中流行趋势的把握 由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强， 因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重 要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有 可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的 消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元 素、充分挖掘目标消费群的时尚需求与诉求 点，才能最终诱发消费者购买欲。 在预测流行趋势中，可以两方面作为重心： (1)做深入细致的服装市场调研，包括服装 原辅料市场，通过市场供求关系状况分析顾 客群的购买心理趋向， 以及对流行元素有效 捕捉，便于及时运用到新设计当中； (2)可 根据企业及设计师在业内多年积累的经验， 对新的流行做出判断，对流行色、流行款式、 流行面料等作尽可能有效的预测。