市场运营全案.pdfVIP

市 场 运 营 全 案 目 录 一、 年度目标 二、 年度预算 三、 推广渠道 四、 品牌 五、 营销 六、 渠道 七、 运营 一、年度目标 1、收入目标； 2、UV 目标； 3、品牌目标。 二、年度预算 三、推广渠道 1、网站推广 ： a) 搜索（百度 SEM、360SEM、搜狗 SEM、神 SEM、 百度 SEO）； b) 网址导航：hao123 网址导航、360 网址导航、搜狗网 址导航、毒霸网址导航等等。移动端的有 QQ 浏览器、 UC 浏览器、小米浏览器等等； c) 网络联盟：亿起发、领克特、百度联盟； d) 异业合作； e) 生活分类网站。 2、APP 推广 ： 1) 应用市场/应用商店 小米应用商店，百度手机助手（含 91 手机助手和安卓市场），华 为应用市场，应用宝，360 手机助手，魅族应用中心，PP 助手， UC 应用商店，OPPO 软件商店，机锋市场，搜狗手机助手，魅 族商店，豌豆荚，安智市场，金立易用汇，木蚂蚁，联想乐商店， 应用汇，沃商店，移动 MM 2) QQ 群；QQ 群以及微信群社群运营 3) Wap；通过 wap 端直接转化到 app 下载 4) 换量；一点一滴，从小做起。把可以利用的资源，都利用上。 5) 知乎； 6) 社区；在社区通过有奖活动，也可以吸引一批种子用户。 7）超级 APP。在这个人人都是自媒体的时代，每个 APP 也都是一 个流量媒体，可以跟 APP 换量，可以付费，也可以做活动。 8）品牌广告；比如电视，楼宇明星 ，地铁 ，公交 ，院线，视频等 适合做品牌曝光 9）高校；校区，精准的线下推广渠道，且比较高效。 10）广告平台；多盟，点入，点乐，勤诚互动，云聚，有米，巨朋， 热葫芦，米迪等等。资源形式是推荐墙，插屏，banner，push，积 分墙等等。 11）关于 iOS 的玩法 冲榜。积分墙冲。刷榜 积分墙优化，通过拷贝主 APP ，换个皮做 甲等等。最近部分 APP 直接把 20 个关键词刷到 TOP10。另外，还 有的能做联想词。热搜。 12）精准渠道 腾讯广点通、新浪微博粉丝通、今日头条、陌陌信息流、新浪扶翼、 神 SEM 渠道，admob ，inmobi。 13）社会化营销 通过微博，微信等渠道，发布活动，吸引用户参与，从而获得下载量。 14）事件营销 15）病毒营销 16）大 V 及网红营销 17）DSP。 DSP 在国外一直做得比较好，在国内也在不断发展。 18）补贴推广 19）异业合作 20）美女视频直播平台 21）免费渠道 创业邦，IT 耳朵，36 氪，互联网分析沙龙，网易荐新闻，姑婆那些 事儿，鸟哥笔记等通过活动，文章形式来推。 22）行政渠道 3、门户社区。四大门户，地方社区 四、品牌 1) 品牌的策略与建设 2) 品牌战略即时 3) 品类定义 4) 品牌定位 5) 盈利模式 6) 传播策略 7) 品牌策略；品牌建设策略：品牌定位：市场定位，产品定位，价 格定位，形象定位，地理定位，人群定位，渠道定位／品牌形象／品 牌规划 8) 品牌管理策略：基本的 vi 9) 品牌传播策略：产品用户数期望值 一年蓝图 半年设想 三个月 的规划 一个月的方案 半个月／周的执行细节 10) 官方的平台搭建与维护：go popon, 百度百科，头条号，知 乎类，微信微博等账号 11) 外部平台铺量： 百度问答 知乎 垂直类社区（预设问题，回 答及答案） 12) seo sem 13) 官方文件整理及数据更新：每个月跟进品牌，产品的发展形成 报告。内部版本和对外官方版本。用户数，下载数，注册数，覆 盖区域，每月数据及总数 14) 广告及投放： 15) 曝光 16) 拉新：专属的二维码（或者点击链接