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{营销策略培训}市场类营
销族任职资格标准
市场类(营销族)任职资格
标准
(第01 版)
集团
二零一三年十月十日
目录
第一部分概述
第二部分标准核心内容模型
第三部分级别角色定位和基本条件
第四部分标准核心内容描述
一、行为标准
二、能力标准
三、贡献标准
第五部分附则
第一部分概述
一、标准名称
市场类任职资格标准
二、标准定义
市场类任职资格标准是指从事创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会
有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程等工作内容的职位胜任要求。
三、标准适用范围
市场类(市场推广、产品管理)
四、标准级别:
本标准共设五个级别,分别为:一级标准、二级标准、三级标准、四级标准、五级标准。
五、标准的结构:
本标准包括级别角色定位、基本条件、行为标准、能力标准、贡献标准和参考项。
第二部分标准核心模型
级别
一级 二级 三级 四级 五级
行为要项
品牌调研结果 品牌研究规
品牌调研
分析 划
品牌核心价
品牌定位调查 品牌定位参与
值提炼
品牌规划
品牌延伸可行
品牌定位
性分析
品牌架构策
略
品牌形象识别 企业形象识别
企业品牌形
系统(MI,VI 系 统
品牌设计 象识别系统
和 BI )设计开 (MI\VI\BI )
规划
发 方案评估
品牌推广活动 整合传播方案 整合传播规
跟进 制订 划
品牌推广 企业品牌文化
企业文化推
企业文化推广 活动策划与推
广体系建设
广
品牌资产评估 品牌资产评
品牌三度评估
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品牌评估 品牌形象识
别系统检视
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