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{营销策略培训}市场类营 销族任职资格标准 市场类(营销族)任职资格 标准 (第01 版) 集团 二零一三年十月十日 目录 第一部分概述 第二部分标准核心内容模型 第三部分级别角色定位和基本条件 第四部分标准核心内容描述 一、行为标准 二、能力标准 三、贡献标准 第五部分附则 第一部分概述 一、标准名称 市场类任职资格标准 二、标准定义 市场类任职资格标准是指从事创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会 有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程等工作内容的职位胜任要求。 三、标准适用范围 市场类(市场推广、产品管理) 四、标准级别: 本标准共设五个级别,分别为:一级标准、二级标准、三级标准、四级标准、五级标准。 五、标准的结构: 本标准包括级别角色定位、基本条件、行为标准、能力标准、贡献标准和参考项。 第二部分标准核心模型 级别 一级 二级 三级 四级 五级 行为要项 品牌调研结果 品牌研究规 品牌调研 分析 划 品牌核心价 品牌定位调查 品牌定位参与 值提炼 品牌规划 品牌延伸可行 品牌定位 性分析 品牌架构策 略 品牌形象识别 企业形象识别 企业品牌形 系统(MI,VI 系 统 品牌设计 象识别系统 和 BI )设计开 (MI\VI\BI ) 规划 发 方案评估 品牌推广活动 整合传播方案 整合传播规 跟进 制订 划 品牌推广 企业品牌文化 企业文化推 企业文化推广 活动策划与推 广体系建设 广 品牌资产评估 品牌资产评 品牌三度评估 方案制订 估体系 品牌评估 品牌形象识 别系统检视

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