品牌的推广规划方案.docVIP

品牌推广计划 概述 所谓品牌推广，是指企业塑造本身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同系列活动和过程。品牌推广有两个关键任务，一是树立良好企业和产品形象，提升品牌著名度、美誉度和特色度；二是最终要将有对应品牌名称产品销售出去。 　　 品牌推广是品牌树立、维护过程中关键步骤，它包含传输计划及实施、品牌跟踪和评定等。品牌创意再好，没有强有力推广实施作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在实施过程中各个细节全部要统一。 适用范围 1、企业尚无著名品牌，品牌著名度小 2、企业需要拓展市场，欲使目标消费者加强对品牌认知度 3、企业欲以品牌著名度来带动产品销量 4、已确立主打品牌，不知道怎样打造和传输 人员安排和时间预估 企业规模 咨询师 助理 完成模块所需时间 小型 1 0 1个月 中型 2 1 3个月 大型 3 2 6个月 注：企业规模划分参考国家统计局下发《统计上大中小型企业划分措施（暂行）》通知（国统字［］17号）中相关零售业划分： 从业人数 销售额(万元) 大型 500 15000 中型 100-500 1000-15000 小型 100 1000 工作步骤 内部访谈了解企业现实状况及市场现实状况；外部走访及经销商访谈了解市场现实状况；经过调研掌握市场一手资料，为策略制订打好基础。 内部访谈了解企业现实状况及市场现实状况； 外部走访及经销商访谈了解市场现实状况； 经过调研掌握市场一手资料，为策略制订打好基础。 合作开始 确定方案整体思绪及市场选择布局目标；确定工作目标及工作计划。依据目标制订品牌推广策略和方法；形成方案策略计划确定目标得出结论内外部调研人员进入 确定方案整体思绪及市场选择布局目标； 确定工作目标及工作计划。 依据目标制订品牌推广策略和方法； 形成方案 策略计划 确定目标 得出结论 内外部调研 人员进入 市场调研分析 市场调研分析 企业内部调研分析 线上推广传输 品牌推广评定 品牌维护 （企业）品牌著名度和美誉度 线下推广传输 工作内容和方法 一、品牌梳理具体模型 1）品牌定位分析、占位和提升 产品功效产地特点生产工艺品质特点品 产品功效 产地特点 生产工艺 品质特点 品 质 历史文化 情感文化 地域文化 历史典故 记载传说 历史文物 人生哲理 生活理念 传统文化 情文化 2）品牌价值 关键 关键 价值 品牌文化 品牌个性 品质特色 品牌识别 荣誉支持 品质特点、口感特点、工艺原料等 人性化、差异化性格特点 历史、典故、传说、文物、地域文化等 颜色、LOGO、关键元素 产品或品牌荣誉 品牌传输 关键宣传物料 关键宣传物料 管理 关键 媒体 完美客 户体验 服务 亲密 关系 代言人 产品 附加值 品牌 形象 二、品牌推广理论依据 推广目标：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提升品牌销售力推广策略：深度互动，创新传输推广方法：a、建立品牌文化吧，实施用户互动b、 推广目标：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提升品牌销售力 推广策略：深度互动，创新传输 推广方法：a、建立品牌文化吧，实施用户互动 b、完善职员管理，实施职员互动　 c、丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间情 感原因 推广目标：建立品牌著名度 推广目标：建立品牌著名度。 推广策略：强势打造，强制灌输式。 推广方法：广告宣传，活动、事件传输。 品 品 牌 品牌后期维护 品牌深度推广 品牌宽度推广 　 　 目标：维护品牌高度。　 策略：宽度推广+深度推广 三、品牌推广时对市场和企业调研 目标：愈加具体实际了解产品在市场上情况、消费者对产品认同度和忠诚度和企业内部文化给予产品 何种理念传输结合点 具体调研方法：1）市场问卷调研、深度访谈等 2） 内部资料整理评定和分析 达成效果： 1）给产品正确定位 2）目标消费者深入细化 四、品牌具体推广策略 1、线上推广传输 　　1)软文宣传 （1）要把握软文特点： A、商业痕迹，做到在商不言商 B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役 （2）要搞清楚好软性文章应含有要素： A、标题要有吸引力 B、文章要有趣味性 C、内容要有可信度 2)大众媒体宣传 （1）媒体选择必需考虑媒体主传输方向和目标用户吻合程度，对比各媒体有效覆盖率 （2）做针对性广告宣传，将产品信息直接渗透到潜在用户那里 （3）加强和潜在用户双向沟通：经过设计有奖问答等方法和用户互动，促进对潜在用户了解 2、线下推广传输 　　1）销售终端品牌推广方法 　　（1）现场导购：A、和消费者面对面沟通、讲解产品特点，提商品牌美誉度 B、促进品牌试用率及扩大购置群体，增加购置数量和频率 （2）终端陈列：