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通过四大研究方法浅谈人们对旅游宣传片的认识 一、引 言 (一)研究背景 山西文化历史悠久，根底深厚，中国人的庭院情结由来已久，以庭院为代表的中国建筑能够体现天人合一、阴阳合德的传统文化思想。本宣传片以山西结婚当天新娘的视角第一来描述当时的庭院，较为精准的让人们知道山西庭院的布局。通过这个宣传片，直观、立体的表现出山西传统民居的特点与特色，让人们了解到山西的传统民居与山西的人文文化。通过语言、画面、情节、音乐等各种因素汇聚到一起，从而打动观赏者，让观赏者记住此宣传片，最好还能勾起观赏者前往的欲望，给观赏者一种很好的视觉享受。 近年来，三维动问设计在建筑行业运用越来越广泛，凭借其自身的优点，该技术在建筑领域被推广的速度快到惊人。传统的建筑设计基本上是在图纸上完成的，这种草图难免因为空间和局面的限制无法让人充分感受到建筑物的特点和设计的要旨，因为人们看到的只是一个平面。但是三维动问设计在建筑领域的运用使得建筑的设计变得立体、多元起来，在配合多媒体和计算机技术，建设物的设计像是有了灵魂一般活过来了，这种结果呈现出来的问面自然十分真实、醒目，同时也能让人一目了然。另一方面，三维动画设计在建筑业得以运用后，传统设计方法导致出现的错误和瑕疵也得到了避免和解决，使得建筑的风险大大降低，这一点，当然也是该技术得以风靡的市要原因之一。 (二)研究目的及意义 本次研究是为了通过各个庭院的布局、建造来综合建造完成三维动画短片，让人们可以更加直观的了解到当时山西的风土人情，民风民俗。庭院不纯粹是大自然的缩影，更是将自然、建筑、人三者融为一体，完美体现天人合一的思想。当时人们注重寓情于景，寓意于物，以物比德。所以，庭院当然成为当时人们修身养性的所在，也是他们的精神家园。本宣传片通过山西省内的各个庭院的布局、来综合建造完成三维动画短片，让人们可以更加直观的了解到当时山西的风土人情，民风民俗，让人们更加贴近当时的生活，同时了解到本土文化的价值，从山西庭院的设计中能够有所启发，将传统文明、修建实体和修建创作三者融合，构成清晰的修建设计理念，从而近一步来设计建筑具有古代韵味的房屋，不是盲目的、按照自己的想法建造。 (三)研究方法 主要通过文献法、调查研究法、比较分析法和案例分析法四大研究方法，来探究此次毕业设计课题，通过在互联网上搜集到的旅游宣传片，并且了解到一些生活中人们对旅游宣传片的认识。 二、调研分析 (一)旅游宣传片分析 虽然，现在的旅游宣传片较之于过去有了很大的创新和发展，但仍然普遍面临着结构雷同、风格接近、创新不足的缺点。例如很多景区宣传片虽然不在是全景式的风光介绍，采用微电影的方式来拍摄。但是故事情节本身都大致相同，无非是一个厌倦了都市生活的他或者她，想找一个与众不同的地方，一个可以释放心灵的所在，于是便来到了某某某景区。从这一点上我们可以看到许多旅游宣传片所面临的创意枯竭导致的模式雷同。随着拍摄技术实力的均衡化，创意能力越来越成为一种短板。 (二)案例分析 随着旅游宣传片市场的日益成熟、制作团队及制作技术的日趋完善，旅游宣传片正从最初单纯的风光展示、景区介绍向着人文传播、情感认同、群体价值等多元化方向发展。例如韩国旅游宣传片《Haru》，宣传片中的主角均为当红明星，符合韩国一贯的唯美风格，画面恬静优雅并配有好听的音乐。这个宣传片没有走以往形象宣传的套路，即以风景为主线索来进行宣传推广。相比较之下，这个宣传片就充满浓浓的人情味和亲切感，整个风格就像是一段短短的偶像剧，其套路走的是很明显的韩剧风，但是值得注意的是它其中的很多细节。一是允浩是一名红星，这是在展现韩国的明星阵容与风范。二是韩国的食物。片子开场三分多种是有一个对其料理的较长特写，食物精致小巧。后来还有一段关于韩国泡菜的特写，也是为了向世界展示它的民族食物。三是通过韩彩英的设计师身份，对服装、鞋子等时尚产品进行了很好的展示。四是韩国的乡村生活。有朴实的人民以及恬淡的风光，跟韩彩英的时尚生活有很明显的差别，两种是完全不同的感觉。五是社会的和谐。整个剧的基调就是充满情意的，爱情、友情、亲情以及社会上的关爱很好的融入在其中，整个社会显得其乐融融。简而言之，将韩国的文化慢慢的铺陈开来，弥漫整个剧情当中，不会让人觉得枯燥和死板。因为要表现的是一天的旅程，所以火车成了一个道具。其火车的干净别致出乎意料，为开启一段美好的旅程奠定了基调。这个宣传片与其说是在宣传其旅游文化，倒不如说是勾起大家对韩国偶像剧的回忆。其实片子所交代涉及的韩国文化旅游胜地很少，但是一旦联想到偶像剧那就多了。正是这种偶像剧的风格让它完全没有必要啰嗦的突出这些旅游胜地，而是突出人物情节，这个旅游片很好的利用了韩国现有的优势，用偶像明星