社区媒体投资商业专项计划书.docVIP

小区媒体投资商业计划书 一、小区媒表现实状况简述 小区广告媒体是新型广告媒体, 小区广告媒体是以小区为广告载体新型广告媒体。小区媒体崛起，和中国广告环境现实状况和现代人生活形态改变有很大关系。作为世界第一人口大国，大家天天接触到数以百计广告媒体，数以千计广告个案，也正是因为如此，大家对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。在“信息爆炸”和“媒体碎片时代”，怎样开拓新媒体，发明或发觉一个关注率高广告媒体，吸引消费者更多注意力，是各广告媒体运行企业、广告代理企业、广告用户所面临最关键问题之一。 现在小区媒体已引发媒体运行商、广告代理企业、广告用户对小区媒体注意和重视，并使小区媒体愈加好地发挥媒体宣传功效，融入到小区居民日常生活中去。 小区媒体以其独特优势在日益猛烈市场竞争状态下应运而生，并逐步成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁、宝马、奔驰等众多国际中国著名企业，和中国金融、通信等行业，成为她们市场终端推广关键媒体。 （一）小区媒体特点及优势 小区媒体有别于传统媒体传输理念，不仅含有较强资源独享性；而且含有多信道、递进式整合传输结构。 因为传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传输活动全部变成了类似“广而告之”大手笔，广告费浪费极大。 而小区媒体，含有主动传输及干扰度小媒体特点能够大大削减这一损失。首先，它是含有一定单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面轻易造成浪费；其次，在“小区媒体主动传输”和“受众被动接收”双重作用下，小区媒体含有绝正确传达优势；再者，小区媒体稀缺性奠定了它在市场中“至高点”地位。 小区媒体除了含有上述特点外，还含有很多优势： 1、零距离接触消费者 除小区街道外，小区大门、小区主干道、小区活动中心、小区广场及单元楼门口是小区居民天天全部要经过并停留地方，所以设置在这些位置媒体令目标受众无法回避，真正做到和消费者接触零距离。 2、终端营销捷径 小区媒体是企业进入消费终端捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购置意愿前直接接触到最终一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等著名企业开始重视小区媒体，并纷纷选择小区媒体作为宣传渠道。 3、受众接收程度高 小区媒体大部分全部是采取公益广告和企业信息相结合形式，这些公益宣传易于取得小区居民认同，附带其上企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接收。 4、目标正确、有效传输 在很多方面含有消费共性小区住户，天天人均进出小区在两次以上。设置于小区媒体会令其天天接收两次以上强迫视觉记忆，从根本上实现了广告有效抵达受众问题。 5、抗干扰性强 较之于相互干扰较大传统媒体广告，小区媒体含有受干扰度小、位置显著、展示面积适中特点，而且直接深入到大家日常生活中，使品牌宣传更含有针对性。 6、填补媒体组合不足 广告目标不仅要起到通知作用，还要经过不停提醒以增加记忆度。即使电视、广播、报纸、互联网广告宣传处于强势，但确保产品销量连续上升关键是对消费者记忆强化，而天天强化居民消费记忆小区媒体，填补了媒体组合不足。 7、性价比高 正因为小区媒体有以上优势，它已成为大家记忆度最高媒体之一，而小区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。 （二）小区媒体现实状况 中国小区媒体发展正呈不停上升发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基础上代表了现在中国小区媒体设计、制作水平，不过小区媒体和城市建筑和城市公共设施建设相比，在科技含量、制作工艺、设计水平、公布速度及维护等方面仍有一定差距。 小区媒体经过这些年发展，紧随地域经济增加强劲势头，连续几年展现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重地位，其经营规模增加速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展关键支柱。 小区媒体作为传统媒体一个关键补充，实际上从1995年左右才开始进入老百姓视线，以后开始快速发展。其发展尤其快速，短短几年时间，北京多个小区中每个小区全部有小区媒体。总体来说，北京小区媒体含有以下特点： 1、经过数次整理，小区媒体渐趋规范 今年是北京举行奥运会之年，为了整改环境，北京市政府于加大了对小区广告清理整理力度，一举清理掉了超出3万块小区广告牌，约占小区广告牌总数1/3。 小区媒体也在这次清理整理之列，对于没有正当审批手续或手续不全、维护不立即、影响小区环境媒体，被要求限期全部拆除。 小区媒体设计制作工艺也有所保障；设置地点比较合理，有能很好和小区环境溶为一体，成为小区一个景点；公布维护能力得到小区居民、广告主认可。 2、大投资商加入，使得小区媒体竞争力大为增强 很多有实力企业看好小区媒体发展前景，纷纷加入到小区圈地行动中来。上六个月，武汉楚君广告传输(北京)进军北京媒体市场，取得北京市红十字会授权，独家建设运行“红十字会宣传栏进小