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商务调研方法调查汇报 国际经济和贸易学院0904班 王鑫 学号： 李东阳 学号： 汪琦 学号： 包金鑫 学号： 相关大学生消费行为调查汇报 伴随经济发展，大家消费水平、生活质量在不停地提升，消费观念也随之发生深刻改变。和此同时，消费领域中也出现了崇洋消费、炫富消费、奢侈消费、攀比消费等不理性消费方法。 现代大学生是社会中特殊群体，既是目前消费主体之一，有着独立消费意识和消费特点，也是未来中国消费主力和消费时尚引导者。大学生消费情况、消费观念和消费模式，对未来中国经济发展，消费文化构建全部会产生及其关键影响。为真实了解现代大学生消费水平、情况。我在吉林财经大学展开了大学生消费行为问卷调查。 调查时间：5月26日—6月6日 调查地点：吉林财经大学 调查对象：吉林财经大学在校大学生 调查方法：问卷调查。 调查人：王鑫、李东阳、汪琦、包金鑫。 一、调查基础情况 此次调查共发放问卷106份，收回有效问卷100份。 二、调查总体情况 （一）被调查者基础情况： ??此次调查，男性大学生占35%，女性大学生占65%，被调查者中，42%来自农村、27%来自乡镇、31%来自城市，家庭月收入以1000-3000元居多，占39%，3000-5000元占24%，1000元以下占21%，5000元以上占16%。 (二）大学生总体消费情况 ??从调查结果来看，大学生月平均生活费集中在400元以下占24%，400-800元为主体占61%，8000-1200元以上占11%，1200以上占4%。 ??有71%同学生活费全部来自父母，有5%同学靠勤工俭学来赚取生活费，还有19%同学生活费有部分起源于每十二个月奖学金，另外，还有5%困难大学生靠助学金来维持生活。也就是说，有绝大多数大学生经济起源是依靠家庭。当问及到“花父母钱，心中有何想法”时，有25%大学生选择了“理所当然”，有53%选择了“无可奈何”，只有22%大学生选择了“期望以后有所回报”。 ??被调查者中，吃喝、娱乐和消费品（服装、化妆品、饰品）三项，是大学生关键消费项目。其中，吃喝占百分比为48% 。除了吃喝方面花费外，有29%大学生把钱花在了娱乐上，而这一现象在大二以上大学生中尤为显著。另外，23%大学生（女大学生占多数，尤其是高年级女大学生）把钱用在服装、化妆品、饰品等消费品上。 三、调查结果分析 ??现在大学和社会已经没有了围墙,市场经济四处充满了诱惑，学生们消费观念受到极其重大影响。调查发觉，不管是从经济起源、消费结构，还是理念和水平来看，大学生消费全部展现出超前、实用、多样化等特点。大学校园内也正在形成不一样层次性消费群体，各自拥有不一样消费观念，不一样价值取向、思维结构、客观环境等对学生们消费观念产生了关键影响。 （一）价格、质量、品牌是影响大学生消费三大关键原因。 ??调查过程中我们发觉，尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不可避免地浸染了校园，致使部分大学生受到影响，但大多数同学消费还是较为实际、理性。当问及”购置商品最重视原因”时，有54%大学生选择了“质量”，有20%选择了“价格”，有16%选择了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响大学生消费三大关键原因。大学生消费起源基础上全部是父母，很多还处于“温饱”状态，没有太多额外费用开销。所以其在购置东西时肯定先考虑到商品性价比，然后才会做出合理选择。但消费趋势是在慢慢改变，很多同学消费已经在向“小康”过分，越来越多学生加入高消费行列，购置昂贵MP3、电脑、手机等用具，这种趋势在一定程度上有所蔓延，在其它方面消费已在慢慢增加。 (二）大学生经济独立意识较为微弱 ??现代大学生已经习惯了依靠父母，调查显示，只有38%大学生做过兼职，当问及“做兼职目标”时，有49%大学生选择是增加社会经验，21%大学生选择渴望独立，只有30%大学生是为了补助生活费，可见现在大学生打工目标不单纯是为补助生活费，减轻家里负担，而更多是为增加见识，增加社会阅历，提升自己生活质量等。绝大多数同学生活费来自于父母，生活费收入相对固定，使得大学生形成了一个依靠心理，消费没有太大顾忌，经济上处于被动。正因为这么，大学生往往会不约而同地发出一样感慨：不知道自己钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。当问及“一学期结束后经济情况怎样时”，79%大学生全部坦然认可自己消费金额已经超出计划范围，甚至有些大学生还需要向她人借回家路费。可见，大学生消费计划性应该加强。 （三）大学生节省意识淡薄、浪费情况严重。 ??调查结果显示，大学生节省意识淡薄，突出表现在两个方面：社会交际、食物浪费。社会交际（包含谈恋爱）已被大学生称为是大学里必修一门课程。据调查，大学生每个月用于交际花费，100元以下只占14%，300元左右占41%，300元以上占45