综艺节目营销术：它们为什么这样红？.docxVIP

《中国好声音》自推出首期就在电视上一炮而红，而之后的微博 营销 更是为其快速火爆天一把旺火。微博营销的明星效果在此显露无疑。 《中国好声音》的官方 微博拥有百万粉丝， 《中国好声音》的导师那英更牛，有千万粉丝。 这些粉丝都带领着自 己的粉丝，消息就像病毒一样在受众间扩散。而促成这一局面的前提是，喜欢看这个节目的受 众有很大一部分和微博受众重合，他们都是喜欢新鲜感的人群。于是，不断涌现的“好声音” 和好声音神话，病毒式的营销让该节目成为了 2012 年最红火的节目。 【怀旧式营销】成 功：我是歌手 据著名营销专家李绘芳老师了解作为一个从韩国引入的节目， 《我是歌手》 在亮相之初，也同样善于利用好了微博这把利器。同为歌唱类节目，当它祭出“集体怀旧”这 一必杀技时， 才算是真正树立了自己的特色，成为单一病毒式营销的升级版。 中国人本身 就有着浓厚的怀旧情结，当听着那些熟悉又陌生的老歌手们演绎着过去的歌曲时，听到一种似 曾相识， 却又口味新颖的旋律， 接着，在这些旋律中， 回想起曾经伴随自己成长的那些片段 《我是歌手》使用的这把怀旧派，打的那是相当的漂亮。而“摇滚中年”黄贯中的来来走走， “黄妈” 黄绮珊的前世今生， 甚至羽泉的客串主持， 都成为 “添油加醋” 的怀旧配料。 【话 题式营销】成功：非诚勿扰 《非诚勿扰》可谓是开创了中国相亲类节目收视率的先河。自 2010 年开播以来，收视率节节攀升，这档披着传统“相亲”外衣的“两性真人秀”节目时尚精 彩、高潮迭出，频频制造出宝马女等夺人眼球的热点话题。一波未平一波又起，在《非诚勿扰》 的舞台上，总是话题不断。 在两性关系极具时代价值和戏剧张力的当下，这类两性话题综 艺节目有着天然的优势。除此之外，微博、 SNS、官网、 论坛 等网络平台也为该节目提供了话题讨论空间。甚至部分两性话题的取材完全植根网络，再 拿到电视平台上为更多人热议，最终放回到互联网进行二次甚至更加深度的传播。 【自杀 式营销】成功：星跳水立方、中国星跳跃 60 多岁的牛群挑战 10 米跳台， 5 米深水池中韩 庚当场被水浪拍晕，陈光标肛门倒灌水 这任何一个放在社会新闻版都会让人瞠目结舌的事 件，霸占的却是娱乐头条。为了一炮而红，为了一鸣惊人，为了一击即中，明星们和节目制作 方似乎都拿出了自杀式营销的决心，明星们也是囧态百出。而与此前明星们参与的蹦极等户外 冒险节目相比，跳水节目对明星的身体状况和运动细胞要求更高。这让不少善良的观众倒吸一 口冷气：“不就是个娱乐节目， 至于这样吗 ?” 【借东风式营销】 成功： 舞出我人生 著 名营销专家李绘芳老师认为如果说营销的最高境界，是身未动、心已远的话， 那么节目未开播， 关注度就被炒的风生水起，也可以说是一种成功。 2013 年春节过后，与蛇年春晚相比，最吸引 眼球的娱乐话题莫过于春晚总导演哈文的老公——李咏， 要离开央视。 就在人们对于李咏 离开荧屏，低调走入教师行列这一举动感到不解和遗憾之际，有两档新节目却先后宣布，他们 的主持人将会是李咏。一档节目仍在央视，一档却在卫视。一档是老本行，一档却是跨界。在 所有焦点都聚集在李咏身上的同时， 这两档节目也提前混了个脸儿熟。 优秀的电视节目本 身是品牌建设的关键。只有创新节目内容，才有助于综艺节目的品牌。大本营一直在强调“快 乐”这一主题，准确连贯，从主持人群体搭配到各环节的设置，既有创新又有继承。几年前的 “大本营”已经在全国范围内取得巨大成功，但是随着受众审美能力的提高， “大本营”也不断 在做相应的创新努力， 这是它能立足电视荧屏的重要原因。 节目的运营方要善于运用多种 媒体的传播优势，利用合理的品牌延伸策略，通过多种方式来扩大品牌传播效果。打造品牌需 要多方面的支持，包括人力、物力、财力。品牌一旦建立，则需要立即用科学的品牌延伸策略， 来维护和引导品牌的进一步发展。因此，一个成熟的综艺节目，要有效地利用媒介优势，利用 节目本身、主持人的影响力、 新闻噱头，参与到一些社会活动中， 以提升品牌的传播效果。 最 后，李绘芳老师表示总而言之，电视综艺节目要结合自身内容，进行精确的品牌，同时建立高 识别度的品牌，打造具独特的主持人 / 群体，新意节目板块， 并运用科学合理的品牌延伸策略和 广泛的媒介传播平台，来打造综艺节目的品牌传播影响力。 随机读管理故事： 《礼物》 爱是不会老的，它留着的是永恒的火焰与不灭的光辉，世界的存在，就以它为养料。 左拉 这个感人的故事，发生在一辆公车上，公车沿着南方偏僻公路蹒跚而行。 车子里的乘客，有位 瘦弱的老人， 手里握着一束鲜花， 车过教堂时， 上来一个少女， 目不转睛地看着老人的鲜花。 到 了老人快要下车时，他忽然冲动地将自己手中的鲜花推向少女的怀中。他赶忙解释说：我看