网络营销中多媒体广告的表现形式和特点.docxVIP

网络营销就是以国际互联网络为基础 , 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销 目标实现的一种新型的方式。 随着互联网的应用逐步扩大 , 网络营销的广告市场也呈现出非常活 跃的增长势头。 由此可见 , 网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。 而企业要在网络市场上开展 网络营销策略、广告活动 , 必须以网络技术为基础 , 以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是 将广告信息采用多种媒体形式进行传播 , 从而唤起人们对商品或服务的需求。 在网络营销中也主 要采用多媒体广告进行信息传播。 网络营销中的多媒体广告表现形式 文本类广告。 这是非常重要的一种信息传播媒体 , 也是最基本的一种广告媒体。 常用于制作 说明性、描述性的商品说明。其广告效果为 : 内容直观 , 叙述清晰、明确 , 可反复阅读、理解 , 如 网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。 图像类广告。 此种广告媒体投放形式以图形、 图像表现为主。在 Internet 上通用的格式有 GIF 和 JPG 两种 , 比如 : 电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到 受众的邮箱中 , 使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具 , 位于首页或各个频道 页面的最上方 , 具有强烈的视觉冲击力。 动画类广告。 此种广告媒体投放形式以动画表现为主 , 其格式主要为 FLASH格式。其最大特 点是具有形象、趣味 , 具有交互性和自主性 , 吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告 和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告” , 当浏览网站或栏目时 , 在该网站或栏目打 开之前先插入一个新窗口显示广告。 “浮层” 广告具有极强的表现力 , 并且可以加入音效 , 浮层广 告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。 视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式 , 其格式主要有 flv 格式、 wmv格式、流 媒体格式等等 , 具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视 频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳 的音效 , 使品牌价值得到出色的创意表现。 虚拟现实类广告。 这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境 , 让受众在逼真的广告场景 中感受品牌魅力和商家的服务。 如房地产营销网站 , 制作出楼盘地图指示动画、 装修效果图翻页 动画、样板间三维展示模拟动画 , 全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点 , 给客户一个全新的 体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景 , 犹如身临其境 , 增强商品的说服力 , 提高楼盘 的量。多媒体广告在网络营销中的应用特点。 多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式 , 这极大的丰富了广告主的选择 , 提升 了网络营销的价值。 它改变了企业主广告信息传播的单一模式 , 使商品信息呈现更多样化或多维 化, 更具有感官刺激和视觉冲击力 , 从而给消费者留下深刻印象 , 达到广告效果。 集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体, 使多种媒体信息统一获取、 统一组织、 统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争 平台 , 整合媒体传播资源 , 为商品或品牌活动提供 “一条龙” 式的服务 , 通过网络技术可以增强广 告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能 , 从而使广告活动目标更加明确。 交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作 , 它缩短了用户和企业的距离 , 从 而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段 , 使人在获取广告信息过程中处于主动地位。 正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传 内容丰富 , 形式多样 ; 另一方面宣传内容具体形象 , 用户可以清楚地查看、 了解、掌握商品的相关 信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性 , 比如网络营销中受众对象范围是否明确 , ? , 着多媒体技术的发展 , 网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式 , 提高企业的市 场竞争力。 随机读管理故事： 《富翁的遗嘱》 有一个富翁得了重病，已经无药可救，而唯一的独生子此刻又远在异乡。他知道自己死期将近，但又害怕贪婪的仆人侵占财产，便立下了一份令人不解的遗嘱：我的儿子仅可从财产中 先选择一项，其余的皆送给我的仆人。富翁死后，仆人便欢欢喜喜地拿着遗嘱去寻找主人的儿子。 富翁的儿子看完了遗嘱，想了一想，就对仆人说：我决定选择一样，就是你。这聪明儿子 立刻得到了父亲所有的财产。 射人先射马， 擒贼先擒王，把握住得胜的关键则会收到事半功倍的效果，处理危机的关键在于破解病因的源头。在从事任何事情之前，先想一想事情的原委，