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房地产广告策划方案 姓名：孙慧君 班级：广告和会展121 学号：GH19 目 录 一、序言……………………………………………………. 3 二、产品分析 （一）品牌类型………………………………………………… 4 （二）关键目标………………………………………………… 4 （三）口号…………………………………………………….. 4 （四）特征分析……………………………………………….. 4 （五）分析总结……………………………………………….. 5 （六）面临机会…………………………………………….. 5 三、市场分析 （一）目标市场……………………………………………….. 6 （二）竞争对手调查………………………………………….. 6 （三）消费者消费特点分析………………………………….. 8 （四）消费偏好 ………………………………………………. 9 （五）购置模式 ………………………………………………. 9 （六）信息渠道 ………………………………………………. 9 四、广告策略 （一）广告目标策划 …………………………………………. 9 （二）创意分析 ……………………………………………….10 （三）策略关键………………………………………………..10 （四）广告活动策略提案……………………………………..10 五、媒介投放提案 (一)媒介选择…………………………………