企业VI设计基础部分介绍.pptVIP

2021/2/12 * 吉祥物设计形象 2021/2/12 * 企业造型表现类型 （1）表现企业标志的意义,如香港海洋公园以可爱憨实的海狮造型为形象进行设计。 香港海洋公园吉祥物设计 2021/2/12 * （2）补充企业标志意义,说明企业性质和产品特征,如米其林轮胎公司,以“轮胎汉——比班登先生”为企业造型,补充说明企业的产品和性质。 米其林轮胎公司吉祥物设计 2021/2/12 * 企业造型图案设计要求 （1）个性鲜明:图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。 2006年德国世界杯吉祥物“GOLEO 2021/2/12 * 29届北京奥运会吉祥物“福娃” 2021/2/12 * （2）图案形象应有亲切感,让人喜爱,以达到传递信息、增强记忆的目的。图案选材和造型的设定上需要考虑不同的风俗习惯、宗教信仰及企业文化、企业经营项目信息。企业造型设定后,可依据需要展开设计系列造型设计,如不同动态、不同姿势、不同表情等系列造型,以强化企业造型的说明性和亲和力。 旺旺集团企业吉祥物“旺旺” 2021/2/12 * 日本第60届国民体育大会吉祥物设计 2021/2/12 * 辅助图案设计 1、辅助图形定义 辅助图形也称装饰花边,是企业识别系统中常被灵活运用强化的企业形象,是弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 由于应用设计项目种类多样,需要一些富有弹性变化的图形符号作适当修饰,以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素,与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适应用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。 2、辅助图形特性 （1）能烘托形象的诉求力,使标志、标准字体的意义更具完整性,易于识别。 （2）能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。 （3）能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。 2021/2/12 * 辅助图形的表现 （1）中性单纯造型 辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为基本单位,特别是几何图形,可伴随对象的不同而进行多样的组合排列,产生多样化的构成形式,常见的有圆点、直线、三角、条纹、星点及不规则图形加以填充、渐变、重复等构成,根据对象作不同排列组合。 （2）标志派生变化造型 辅助图形表现的另外一种方式是从标志中派生变化进行开发设计,这是常见的企业辅助图形造型方式。 2021/2/12 * 2021/2/12 * 29届北京奥运会运动项目辅助图形设计 2021/2/12 * 作业: 1 标志设计部分 2 字体设计部分 3 标准色设计部分 4 标志与字体组合部分 5 吉祥物设计部分 6 辅助图案设计部分 7 基本要素组合部分 2021/2/12 * 企业VI设计基础部分 2021/2/12 * VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;具体项目见下表: 企业VI设计基础部分 2021/2/12 * VI基础设计项目 2021/2/12 * Epson爱普生企业形象VI树 2021/2/12 * 标准字体的定义 为了扩大企业和商品的影响,为了树立企业形象和商品形象,企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法,也就是“专用组合字体设计”,它使一组字体融为一个整体,并经过注册后,其他厂家不能随便使用,成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。 标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一,是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体,包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的规划,比普通字体相比更美观,更具特色。在实施企业形象策略中,标准字体常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于同一性,企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势,企业名称和标志统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传递信息的效果。 2021/2/12 * 标准字体的设计步骤 1、确定总体风格 首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致,才能融为一个整体,传达出企业的完整形象。其次标