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数字传播背景下报纸传播风格的嬗变与重塑 报纸在人类传播与文明演进史中占有重要的地位。 报纸以把 关主体和传播主体，通过信息的挖掘、采集、制作和发布，为公 众、社会甚至政府机构设置议程，充当意见表达、沟通及舆论引 导的有效渠道，作为主流媒介和资讯告知权威， 在传播史上较长 时期地承载起受众认知和瞭望外界的窗口、 教育和反思的平台以 及娱乐和学习的工具等大众媒介的集束角色与责任。 然而，随着 数字化传播技术的革命性推进， 信息与技术的大汇流中出现了媒 介的整合发展新趋势，报纸媒介的发展面临着全新的机遇与挑 战。 一、 数字传播背景下报纸遭遇的 挑战与生存质疑从纸媒时代传播语言的文字化到电子网络 时代传播语言的数字化的演进， 每一种新形态的媒介兴起都会不 同程度地对报媒现实的和潜在的受众进行吸引和分割， 受众受信 息洪流、传播技术洪流以及多元化社会诉求的多重裹挟， 不断地 细化和分流于媒体的混战割据格局之中，直接导致报业的发行和 广告售卖下降，报纸的商业影响力和社会影响力双重下滑， 报纸 生存发展的社会环境和媒介环境越来越促狭。 二、 报纸的传统传播风格及其在 数字传播背景下的诸多问题报纸作为人类理性传播史上信 息传播最典型的渠道与手段，自诞生之日起就一直致力于汇集信 息报道新闻、宣传政策沟通协调、提供观点引导舆论、传播文化 娱乐社会等传播功能的发挥和信息价值的彰显。 作为信息传播载 体的报纸其媒介化和社会化生存所依赖的支撑体系亦即报纸的 内容框架也主要是通过信息的采编、 告知与解读并围绕这些信息 传播功能的发挥和信息价值的彰显而完成型构， 并以此逐渐沉淀 出报纸的传播风格。随着社会的文明进步、媒介的发展演进，特 别是数字化传播技术主推下互联网的诞生与应用， 更是很大程度 上迎合了人们多元信息诉求中基于特定媒介的价值消费与价值 创造心理。数字传播背景下报纸传统的内容框架和报道格式日益 不能满足人们多层面的社会信息需求， 网络式传播也使报纸的传 播权威逐渐消解。报纸陷入数字化传播媒介的“信息超市”裹 挟，导致其彰显传播风格的传播效率、 传播品质和传播品格三大 支柱日益蠹蚀而面临生存与发展的多种困境与问题。 数字信息突围中报纸面临传播效率与信息传播价值的 衰解 数字传播以数字化特别是数据库作为传播技术支撑， 往往具 有“以不受地域或国家边界的限制而具有从传统的媒介和把关 者手中夺取信息和娱乐控制权而武装自身的能力” [4] ( P5)以 及超强的生命力和解构力， 以科学的话语消解和颠覆传统报纸单 向式传播的各种权威架构， “把传统媒介的受众从集权主义媒体 的‘暴政和腐败的消费主义中解放出来， 从过去的媒介对阅听 大众予取予求、想塞什么就塞什么的状况中解放出来” [5] (P148),受众视线的力量从新情境中最大限度地得以释放，从 这种传统报纸的自上而下的传播权力层级中获得了更大的传播 参与、信息选择、信息解读甚至信息生产的能力。加之数字传播 的传播成本低、传播速度快、内容存取便捷恒久、传播渠道丰富 多样、传播的时空融合以及互动交流式传播等优势也使得单纯依 赖纸质媒介定期定量传送信息的报纸市场空间受到频繁的挑战 与挤压，作为载播资讯的立柱在数字化媒体的“信息超市”面前 日渐衰落， 昔日传递社会信息和运行社会信息系统以满足人们信 息需求的最方便有效的媒介， 在数字传播的冲击下遭遇信息传播 价值的边缘化和信息传播效率的削弱。 片面追求“眼球效应”导致报纸传播品质下降 以数字传播技术为依托的新媒体因其分散互动对话性和无 法集中控制等特点而使媒体的信息传播场域具备较大的中立空 间和想象力， 极大地满足了受众阅读与信息分享的快感、 参与传 播的成就感、 角色扮演的乐趣、 思想表达的自由和收视点击消费 的随心所欲， 能够极大地吸引受众的眼球， 满足受众多样化的心 理需求。 面对数字传播的崛起及其沟通新构型， 裹挟于信息海洋 的报纸不甘放弃其传统的媒介权威地位， 为降低成本、 保持和夺 回被掠走的市场份额、 实现报纸的市值与利润， 寻求影响受众和 攫取受众注意力的“捷径”， 报纸逐渐放弃或有意无意地偏离既 有的严肃客观报道和调查评析之新闻专业主义的路线和优良传 统，抛却自身本该有的专业化、特色化和个性化的媒体定位，模 仿和沿袭其他媒体之于受众“泛娱乐”的传播范式， 降低新闻来 源的把关力度， 通过挖掘和展示人性的弱点制造娱乐效果和轰动 效应，达到报媒盈利率和商业影响力提升的目的。 受众对有用资 讯的需求得不到满足， 也不能从报纸信息消费中获取阅读和体验 的快乐， 更不能从中学会事实判断获得意见指导。 报纸的这种不 能坚守自身媒体立场的泛娱乐化传播不仅不能持久有效地吸引 到潜在受众的注意力， 在受众群体日益分化的背景下， 报纸的这 种降质传播行为甚至正在