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数字传媒的优势与展望 Digital Media Advantages and Prospects Liu Hong (Inner Mongolia Technology College of Construction,Hohhot010070,China) :The modern media technology has brought revolution in the dissemination of information,digital media incalculable application.This article lists the features and advantages of digital media,resulting also discussed some new issues. Keywords:Digitalization media;Status;Prospects 电子计算机是二十世纪人类最伟大的发明之一， 而数字信息 的处理及传播(网络)则是计算机最伟大的应用。在数字信息处 理及传播方面， 计算机多媒体技术对传统媒体传播形成了很大的 影响，对于人类社会政治、经济、文化等各方面也带来了全方位 的冲击，其中一个重要的方面就是由媒体数字化引发的数字媒体 革命。 一、数字媒体的发展现状概述 与传统媒体相比，显示了极大的优越性。在数字媒体时代， 人们不再像以前那样只能作为媒介的受传者被动地接受信息， 而 且同时又是这种媒介的传播者；受众的选择性得到极大的丰富， 无时无刻不在接受信息和选择信息， 同时参与制造信息。 随着计 算机技术、 网络技术和数字通信技术的高速发展与融合， 传统的 报刊，广播、 电视、音像， 电影等快速地向数字报刊， 数字音频、 数字视频、数字电影方向发展；与此同时，传统媒体都以数字化 的方式存在和传播，媒体数字化浪潮简直势不可挡 ! 数字媒体当 前的类型已经有文本信息如数字文字、 数字； 图像信息如数字图 形、数字图像；动态信息如数字动画、数字电影；还有音频信息 如数字语音、数字音乐等等。另外还有数字报刊期刊，甚至有超 越传统信息的更加新颖的媒体类型如用于网络体验设计中的富 媒体。“富”的意思是用户界面可以显示和操作更为复杂的嵌入 在客户端的数据模型， 除了文字、图片还有音频、 视频、三维等。 数据模型的丰富性使用户体验更加立体化和多方位， 而三维虚拟 体验可以说是目前业已成熟的网络体验， 如一些网络游戏、 网络 广告等都采用了富媒体类型来实现。 总而言之， 我们这个时代最 重要的媒体传播工具即是计算机网络，我们可以毫不夸张地说， 没有网络的生活是无法想象的。 而且，数字传媒仍在与时俱进。根据市场需求，现阶段国外 运营商与竞争对手都在不断改善自有网上渠道， 无止境地适应用 户使用需求。而随着互联网面向不同客户群的业务种类日趋丰 富，新功能不断增加，优秀的数字发行渠道刻不容缓，业务宣传 推广的快速性、 用户体验和购买的便利性成为网络业务开展成功 与否的关键。 二、数字传媒的优势与展望 因为数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，更 具有适合人类交换信息的媒体多样化特性， 因而就成为更加贴近 人类观念的传播媒。 我们知道， 多媒体的实质不仅在于多种媒体 的表现，而且更在于媒体(比特流)的可重复使用和相互间的转 换。在传统的大众传播中，智慧存在于信息发出一端，大量的信 息推( pushing )向受众，而后者则只能被动接受。在数字世界 里，信息按比特存放在公开的仓库(计算机硬盘或光盘)内，由 受众去拉出( pulling )其需要的信息。所有的数字媒体都包含 互动的功能，智慧可以存在于信源和信宿两端，于是，受众就成 为了主动参与而非被动接受。 此外，实时的通讯和交换也能够随意在传播者和受众之间进 行。这种实时的互动性使得反馈轻而易举； 同时信源和信宿的角 色可以随时改变。 这种点对点和点对面传播模式的共存， 无疑可 使大众传播的覆盖面越来越大，同理，也可以做到越来越小，直 至个人用户的传播， 例如千家万户都在使用的有线电视传播。 这 样看，趋于个人化的双向交流是数字化传媒的又一优势。 此处有必要指出， 我们这里说的多媒体不是简单地把多种媒 体混合叠加起来，而是把它们有机地结合、加工、处理并根据传 播要求相互转换，而且，达到技术与人性的有机融合。数字媒体 传播是一个文化与科学融合的全新领域，既然数字媒体具有图、 文、声、像并茂的立体表现的特点，具有无穷无尽的魅力，那么 如何利用多种媒体的表现方式并使之更加完美高效， 最有效地传 达信息，就成为一个值得研究的课题。在人类社会跨进数字传播 为技术特征的信息时代，数字化潮流当仁不让地推动着时代的高 速发展，人们的生活习惯、学习与工