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数- 字付费频道挑 战 对策 《 广 播 电 视 信 息 心、 杂 志 1》 20 14 年 第 五 期 1 内 容 独 家 更 多 的 垄 断 节 目 资 源 1.1 运 用 新 技 术 增 加 内 容 的 互 动 性 随 时 互 动 是 网 络 的 一一一 大 特 占 八、、 电 视 在 互 动 性 上 和 网 络 有 很 大 差 距 但 也 并 非 不 可 为 美 国 的 体 育 频 道 ES ；PN 系 列 有 很 多 频 道 夏 季 的 大 学 美 式 足 球 赛 ES PN 分 成 多 个 区 覆 盖 很 多 的 比 赛 这 样 你 无 论 在 哪 里 都 可 以 收 看 到 喜 欢 的 球 队 的 比 赛 但 是 普 通 的 有 线 电 视 套 餐 只 能一 看 到 ES IPN 和 ES PN2 。 他 们 只 播 出 覆 盖 全 国 的 比 赛 如 果 你 住 西 部 想 看 东 部 的 某 大 学 的 比 赛 必 须 额 外 付 钱 去 订 购 东 部 ES ；PN 的 节 目 这 种 互 动 服 务 更 到 位 。 默 多 克 新 闻 集 团 的 英 国 天 空 电 视 台 是 全 世 界 互 动 电 视 发 展 最 早 、 运 营 最 为 成 功 的 广 播 商 在 全 球 数 字 付 费 电 视 运 营 商 中 名 列 第 -——二 其 /、 最 大 的 特 色 就 在 和 受 众 互 动 方 面 天 空 电 视 台 从 2006 年 开 始 获 得 英 超 联 赛 3 年 每 赛 季 242 场 比 赛 的 互 动 直 播 权 该 台 体 育 部 主 任 维 克 维 克 林 向 观 众 承 诺 : 我 们 可 以 承 诺 通 过 宽 带 用 户  可 以 按 照 自 己 的一 要 求 观一 看 足 球一 比 赛 O 比 如一 说一 ，一 受. 众. 在. 看. 一 场. 球. 赛. 的. 时? 候. ，- 可? 以. 由. 受. 众. 自. 己. 来. 决 定 用 明 X 机- 位 ，- 使. 受 众 的 欣 赏 的 角 度 欣 赏一 ± 自? 丄 权. 得. 到一 了- 保一 障. 1 同. 时一 ，- 受. 众- 还. 可. 以. 调. 出- 相一 关. 运一 动一 员. 的一 资- 料一 1 二 此- 外一 ，- 天一 空 电- 视一 台. 还- 在 电 视 节 目 丄 丄 通 丄 购 物 频 道 ，一 受 众 可一 旦 通 过- 操 纵一 电 视 遥 控一 器 购 买 商. 品 、 参 与- 体- 育 博 彩 等 活 动一 ，一 真一 正 做一 到一 和一 受一 众一 融一 为一 一 体 国一 内 的一 专一 业一 频一 道 应一 该 借 鉴 国 外 的 这 类一 做 法 , 尽 可 能 满 足一 观 众 个一 性一 化一 的一 需一 要一 ，一 这一 些一 都 是一 开_ 路一 频一 道一 和一 网一 络一 无一 法一 提一 供一 的一 内一 容一 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 叵 定一 制 — — 节一 目 来 源 多 样 化 多 媒 体 时 代 的一 特 征 是- 话一 语一 表一 达一 的一 丄 放一 性一 和一 观一 众一 兴一 趣- 的一 多一 元一 性一 视- 频一 企一 业一 与一 电一 视一 台一 的一 合一 作一 方一 式一 越一 来一 越一 多一 元一 化一 ，- 已一 经一 从- 剧- 集- 栏一 目一 的一 同一 步一 播- 出一 亠 到一 热- 门 节一 目一 的一 衍一 生一 合一 作一 ，- 再 到- 视一 频一 企一 业一 自一 制一 剧一 的一 反一 哺- 亠 在 线 视一 频 行 业一 的 内 容 制一 作 匕匕 厶冃 力 得一 到 加一 强 ，- 对 于 内一 容 产 业 的- 影- 响- 力一 加一 深一 ，- 并_ 且- 逐- 步- 推一 进一 在一 视- 听_ 产一 业一 链- 中一 的一 横- 向- 扩- 展- 传一 媒一 人 士一 1G0 Jd 认- 为一 面- 对一 电一 视- 观- 众 不 断 减 少 的 事 实 , 传 统 的 电 视 台 可 能 会 尝 试  制 作 更 多 的 有 创 意 和 新 奇 的 内 容 而 且 是 更 好 地 与 观 众 产 生 关 联 的 内 容 。 为 了 达 到 这 样 的 目 标 英 国 电 视 台 采 用 的 方 法 是 从 更 广 泛 的 人 群 中 寻 找 人 才 和 内 容 提 供 商 尤 其 /、 是 雇 用 年 轻 人 。 最 近 几 年 英 国 电 视 台 以 及 其 /、 他 媒 体 机 构 一一一 直 在 试 图 探 索 用 不 同 的 方 式 来 发