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数字媒体与艺术 1 概述 20世纪 90年代以来，我国的综合国力大幅度提升，我国科 学技术水平有了长足的进步， 文化巨大发展则遭遇了西方外来文 化对中华传统文化的冲击， 跨文化传播体系中又对传统文化的复 兴发出了召唤。 所谓天时地利人和， 新媒体艺术形式就应运而生 了，并且因其强烈的艺术感染力，有很大的发展空间，作为一种 新媒体形式正在扮演越来越重要的角色。 艺术形式的不断创新和发展离不开新科技的支持，随着摄 影、电影、影视、录音技术在 20 世纪初期的出现，许多新兴的 艺术形式也应运而生。 尤其是计算机与互联网在 70 年代出现后， 艺术家开始利用多媒体技术表达自己的创意， 比如利用计算机绘 画作品。成功的案例就是在上海世博会中国馆电子版“清明上河 图”的视频投影数码艺术作品。 另外， 现在一些国外艺术节上备 受青睐的3D建筑投影艺术，就是将视频投影与建筑结合，从而 达到美轮美奂的效果。 数字媒体艺术研究发展 “数字媒体艺术”作为一种新生的艺术形式， 它的外延所涵 盖的范围还不够明朗，它的内涵也存在争议。但是，依然不妨碍 它将成为最具代表性的艺术形式， 因为整个人类社会都逐步正在 进入“数字化生产”的时代。 因此，我们需要分析数字媒体艺术产生发展的原因， 探讨数 字媒体艺术发展受时代生产力、 数字信息技术、新媒体的渗透这 些因素影响的程度。研究整理数字媒体艺术的概念、 构成、分类、 特征以及它的具体呈现形式，分析其与传统艺术和传统美学的关 系。数字媒体艺术，就像一枚三棱镜，观察者的观察角度不同， 折射出的光芒也会不同。在研究数字媒体艺术的时候， 特定的社 会环境、科技发展水平以及专业角度这些是必要条件， 从而进行 纵向的探索性研究。为了更有效的对这一新型的艺术设计形式做 出系统而严谨的整理、归纳，并揭示其艺术特色与发展规律。应 该针对数字媒体艺术与其它艺术形式的异同， 进行横向的交叉与 整合。利用市场与社会实践调研的方法， 对一些典型个案进行分 析并融合艺术设计的共同规律进行综合性研究。 数字媒体艺术是 在数字科技和现代传媒技术的基础上，把人的理性思维和艺术感 性思维融为一体的一种新艺术形式。它由艺术层、科技层、媒体 层、应用层相互交叉构成，包括广泛的商业设计和大众艺术。数 字媒体艺术具有作品呈现的多态性、 创作工具的数字化、表现题 材的广泛性、作品展示的交互性特征。其具体的呈现为：影视艺 术、合成艺术、网络艺术等与计算机技术的结合；并通过与网络 媒体的结合迅速广泛的传播；最后与智能软件结合进行艺术作品 的创作。数字媒体艺术发展的动力就是科技的进步和观念的创 新，而数字媒体艺术的发展主流将是创意产业和信息设计， 数字 媒体艺术将带来艺术创新的新思维和新视野。 数字媒体技术应用 数字媒体技术的发展越来越迅速， 调研数据显示，全球有超 过 1/3 的媒体正在使用数字策略，在硬件方面开发了移动端 App 应用程序，在软件方面制定了数字新闻发布政策， 例如在第一时 间通过数字渠道优先发布突发性新闻， 以及要求记者针对同一则 新闻准备不同的版本，以便在不同平台上发布。另外，有超过 1/5的记者会经常在脸谱（Facebook）、推特（Twitter ）、Youtube、 微博等社会化媒体平台上寻找新闻线索。 易思闻思公共关系咨询副总监 Kelvin Chen表示，“如果数 字化趋势持续加速发展，那么我们至少会看到以下两方面的变 革。首先，移动设备上的触屏界面让媒体和传播行业不得不思考 以一种崭新的方式来呈现故事， 例如对图片、大数据和文字重新 编排，让他们更具有交互性，给读者带来更丰富的阅读体验；其 次，新闻生产将出现两极分化， 一方面是在移动屏幕上的‘短快 频发布和转发，确保实时消息的及时性，另一方面通过传统的 新闻发布渠道，例如纸媒、电视和门户网站进行深入报道。” 数字媒体的优势是，通过彼此间技术和服务的互联， 能够低 价、高效、简易地满足使用者即时即地享受所需信息的要求。在 新媒介具有了这种植入消费者日常工作生活的技术优势之下， 广 告行业必然就以这种特性作为其经营理念， 才能最大程度上顺应 媒介的内在逻辑和规律而获得发展。 广告公司的广告经营模式也 在随之转化。 广告公司在新媒介环境下的经营应满足消费者随时随地的 信息需求。在这种广告理念下， 广告公司的经营模式变得多元化。 UGA( User Ge nerated Ads )成为广告未来发展的一大重要趋势， UGA勺传播形式多样，传播的渗透性强。在SNS网站兴起的当下， 社群好友间的病毒式传播、 媒体口碑传播的优势， 是传统媒介远 远无法企及的。 用户的高卷入度和高参与度， 使得品牌与受众之 间的距离拉近，表现手法也更加丰富。以视频网站为例，虽然当 下盈利模式不被业界看好， 但