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数字出版产业的内容差异与分类管理 数字出版产业 内容分类 内容管理 一、基于内容资源载体差异的分类 如果按照现代出版业的基本构成――大众出版、 专业出版与 教育出版， 对应地将数字出版内容分类为大众数字出版物、 专业 数字出版物和教育数字出版物， [4] 虽然划分形式清晰，但数字 阅读的普遍性与被动接受性导致该种分类方式不能将所有产品 的分类结果以及管理模式完全匹配。 鉴于此， 有学者从内容本身 的属性特征将数字出版内容划分为客体性内容、 主体性内容和互 动性内容三类。 [5] 基于内容属性的划分结果可以切实地从消费 者的角度思考管理模式问题， 然而该分类标准存在的两个显著缺 陷：一是按该分类标准会出现同一出版内容可同时分属不同类 别，分类结果的互相覆盖表明了分类标准的模糊性； 二是对内容 进行管理的实施主体是出版机构和监管部门， 因此对数字出版内 容进行合理分类和针对性管理的立足点应当是出版单位和监管 部门而非消费者。 鉴于如上已有分类的诸多缺陷， 可依据内容资源的原始载体 的差异，将数字出版内容分为以下三类： 原始载体非数字化、尚未且亟需数字化的内容 原始载体即为数字化形式的内容 随着互联网的普及和人们文化消费习惯的变迁， 近年来网络 上涌现了大量原创文化作品， 这些原始载体即为数字化形式的内 容资源， 是数字出版产业内容的重要组成部分。 这类内容资源的 展示形式是多样化的，涵盖了网络文学、博客、论坛、微博、微 电影、电子游戏、手机报纸、电子唱片等。这类内容资源的受众 多是时尚、充满活力、易于接受新事物的年轻人群体。 以网络文学为例， 网络文学指的是利用网络发表的原创文学 作品。从形式上看，网络文学也跟传统文学一样，包括小说、诗 歌、散文等体裁。在承载平台方面，当前几乎所有的门户网站也 都辟有文学频道， 更广泛地创造传播途径则是利用专业的文学网 站发布作品。 如现在国内最大的民营出版公司――盛大文学， 旗 下拥有七大原创文学网站――起点中文网、 红袖添香网、 言情小 说网、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院，以及三家 图书策划出版公司——华文天下、中智博文、聚石文华。盛大文 学同时与中国移动合作，是中国移动阅读基地最大的内容提供 商。 除网络文学作品外，还有诸如手机报纸、彩铃、音 乐、游戏、动漫、微电影等大量内容资源，这些形式多样、内涵 深邃的内容资源可丰富人们的精神文化生活，满足其文化需求， 符合国家对数字文化产业提出的要求。 同时拥有数字化与非数字化两种载体的内容 随着数字化普及， 越来越多的资源不再以单一的载体进行传 播，以往报纸、书刊作为主流的传播方式，现在数字化的介入使 传统传播方式得到了扩充， 因此大量出版内容得以同时通过传统 载体和数字化载体两种形式传播。 这一类内容资源的受众对象非常广泛， 而不同的人群对出版 作品的消费偏好不同， 有的消费者习惯于纸质、 电视等传统方式 接受文化产品， 有的消费者更乐于通过电脑、 手机等便捷的信息 化方式获取资源内容。作品创作者和出版企业依靠多种传播途 径，同时采用数字化和非数字化两种载体将内容资源进行出版， 可满足不同人群的偏好， 在扩大作品传播和覆盖范围的同时， 也 可有效保护作者创作者的自主知识产权。 上文对内容资源范围的圈定和分类，除已数字出版的内容 外，把尚未数字出版的、 有文化价值的内容资源也纳入研究视野， 同时依照原始载体的差异进行分类。 这种界定和分类丰富了数字 出版的内容资源，扩大了数字出版的管理视野。 二、非同质内容资源的差异性管理 在精神文化生活中， 消费者所需求的是健康、 丰富的内容资 源，数字出版产业发展的核心就是对这些内容资源的高效整合和 科学管理。 内容资源的特征差异表明， 对不同类别的内容管理不 能一视同仁， 而对异质性内容资源进行更细化的差异性管理更是 非常必要。 第一类内容的挖掘、开发与数据库式管理模式 第二类内容的规范监管与精品化打造模式 互联网的普及实现了作者与读者角色的自由切换。 在互联网 时代，“创作”不再归作家和导演所专属，出于交流、展示甚至 博取眼球关注等各种动机，每个人都可成为文化产品的创作者， 如网络文学创作、撰写博客、发表微博、拍摄微电影等等。 [7] 然而， 网络文化的不断繁荣， 也意味着海量的原创作品中难以避 免地存在鱼龙混杂、 精华与糟粕同在的现象， 这种现象也充斥于 海量的电子游戏、 网络视频当中。 而这些网络作品的受众大多是 尚在形成世界观和价值观的年轻人， 因此， 如果不对此加以规范 管理，那么低劣的内容资源很容易腐蚀消费者的思想和心灵。 为能让消费者欣赏到导向正确、主题高雅、思想积极、内容 健康的作品内容， 各级文化监管部门要针对网络原创作品制订并 实施严格的规范标准， 同时保障审核制度的规模化和健全