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数字媒体艺术在当代服装展示中的表现与发展 The Performance and Development of Digital Media in Modern Garment Display ： As a new form of media art ， digital media has been developing rapidly in recent years and widely adopted in many fields. This paper discusses the application of digital information technology in garment display. It on one hand elaborates how， as an morphology of art ， digital media is used as means for expression and on the other hand analyzes the aesthetic tendency generated from the process of displaying ， and digital media offers important means for displaying garment in diversified ways. 服装展示是一门与人视觉产生互动的传播艺术， 依赖于视觉 感知。从 19 世纪经历至今从最早的在服装店里的真人展示到成 为流行趋势的风向标。 展示除了作为一种功能外， 更多是在既定 的空间内，运用了越来越丰富的艺术语言，通过对空间、人、物 的精确创造，从而增强其表现力。 随着世界范围内信息技术的发展与应用的逐步深入， 信息的 表达手法正向着集成化和交互性演变， 而传统媒体此时无法承载 这些信息量， 这就使新媒体应运而生。 数字化媒体技术应用于艺 术手段之中并广为传播， 其有着巨大的表现力和无尽的张力， 服 装展示更多的融入了数字媒体艺术。 本文探讨数字媒体艺术在服 装展示里的表现手法， 一方面阐述其作为一种全新艺术形态的特 征和应用， 另一方面则分析展示作品中的审美元素， 为这种艺术 持续发展奠定基础。 数字媒体艺术与服装展示的发展 服装展示的发展 以交换为目的的商品实物展示， 早在远古时代物与物进行交 换的初期阶段就已出现。 卖者将物品置于明显的位置， 直接展现 所售物品及其特点， 从视觉上吸引买者， 以实物为媒介的展示是 最原始的形式。随着时代的发展进步，展示的形式愈加丰富。 服装展示发源于实物的展示形式， 运用人体流动艺术承载了 服装这种集聚功能美学的艺术手段。 服装作为一种大众流行， 在 社会、文化、经济等因素的作用下展示体现出视觉流行的艺术语 言。 最初服装流行的发起由于受到社会等级制度的限制， 服装流 行只在小范围内传播， 展示借助上层阶级中地位显赫的人先穿着 再展示给他人逐渐效仿。而 19 世纪中叶，创立法国高级时装业 的英国设计师 Charles Frederick Worth （查尔斯？沃斯），首 先在自己的服装店里用真人来进行服装的展示， 特意将为贵族舞 会定制的裙装放在模拟具有舞会环境氛围灯光气氛下展示， 服装 的颜色和质感尽显无遗。 Charles Frederick Worth 还通过这种 手段，吸引上流社会及贵族夫人们的眼光， 从而增强了自身成衣 的展示渠道和表现力。 他这种表现方式使得展示由此作为传播手 段被利用并发展起来了。 数字媒体艺术的的发展 数字媒体从上个世纪 80 年代萌芽至今，在不断有新的艺术 形式产生的同时， 数字媒体艺术以其自身双向传播特点被更多地 利用到各种领域， 更拓展到更多的艺术领域之中。 数字媒体表现 是实现艺术思维双向互动的桥梁。 互动的特点是会产生无法预见 的结果， 从而激发出差异和多样性， 而非仅仅是完成艺术手段的 直接表达。这一特征的好处就是可以极大程度吸引受众的直接参 与，比传统展示更灵活更具有吸引力。 服装展示的人体流动已经 在原有静态的展示艺术中独树一帜， 加之数字媒体艺术的表达和 技术手段的应用使其焕发了新的生机。 基于数字媒体艺术在服装展示中表现的概述 数字媒体艺术的表现 例如著名时装品牌 Burberry 于 2011 年春季在北京的发布会 （图 1 ），其中模特走秀部分将全息投影技术的极致运用。不仅 能够制造绚丽的特效， 而且其模拟真人更是以假乱真， 全场仅有 6 名真人模特进行表演， 其他的模特“残影”都是虚拟现实产生 的结果， 模特在相互碰撞之后完成服装的转换， 配上雪花般的消 失效果， 在把虚拟带进现实的同时， 也将观众带入了一个虚拟的 世界。无疑是一场不同于以往的视听体验。 由