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数字出版产业的创意特性 所谓创意，我们可以理解为“创造意识”和“创新意识”① 的联合。前者是无中生有式的产生，后者是推陈出新式的推进。 关于创意产业， 经济学家理查德 ?佛罗里达在 《创意阶层的崛起》 （The Rise of the Creative Class ）中指出，创意在当代经济 中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起，它有别于农业阶层、 工业阶层和服务业阶层；创意阶层包括来自“从事科学和工程 学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们”组成的一个 “超级创意核心”， 他们的工作是“创造新观念、 新技术和 （或） 新的创造性内容”， 这个阶层还包括更广泛的群体， 即在商业和 金融、法律、保健以及相关领域的创造性专业人才。 ②也就是说， 从创意活动的主体以及产业化特点来看， 我们可以将创意产业视 为一群创意者集体创意活动的产业； 这种产业除了具有创意特性 外，还具有可持续发展特性。 从目前数字出版产业的发展状况看， 这些特点正越来越明显。 一、创意特性之一：群体性创意传达 与传统出版相比， 数字出版具有内容生产数字化 （以二进制 数字编码的形式记载精神产品的内容、形式等所有信息）、管理 过程数字化、产品形态数字化（采用二进制编码数字流）、传播 渠道网络化（通过有线互联网、无线通信网、卫星网络等信息网 络系统传播）等特点，它们的核心是知识和信息的创意性传达， 体现为创意特性在数字出版的内容和形式、 生产和传播等方面的 不同显现，而且主要通过群体性的创意行为表现出来。 这一特点 在微信自媒体领域表现得特别突出： 无论是信息和知识的创意性 结合，还是一篇优秀自媒体文章的产生， 都是一群创意者集体创 意活动的成果。③ 二、创意特性之二：传播技术促进多向传播 数字出版传播渠道网络化的基础是传播技术， 而传播技术的 创新，有力地促进了数字出版产业创意特性的形成。 有学者指出， 数字化改变了我们以往传送和接收信息的方式， 数字出版是传播 技术进步的必然结果，理由有三：一是数字出版既可以在时间上 做到和发生的事件同步，又可以超越空间限制；二是超文本的信 息组织方式打破了原有媒介线性调用信息的模式， 可以实现“像 人脑想到的那样来调用信息”；三是超媒体的信息呈现方式不但 增强了信息呈现的立体感、 动态感，用户还可以根据需要选择不 同的传输方式，如此互动的信息获取方式第一次使传播可以双 向、平等地进行，由此让每一位用户都获得了话语权。 具体而言， 数字出版在时间上的突破主要表现在突破传播时间的有效性、 共 享性等方面，空间上的突破则表现为传播的全球性。 从信息的流 向看，数字出版实现了从媒体到受众的单向传播到双方之间进行 双向（或多向）互动的传播途径，信息的获取也完成了从受众被 动获取向主动获取的转变。 ④可以看出，传播技术从超越时间和 空间的限制、超越线性媒介的使用方式、 超越单向度的传播方式 等方面，促进和扩展了数字出版产业创意特性的形成范围和途 径。 三、创意特性之三：“超文本”链接模式 此外，数字出版内容生产、产品形态等的数字化，凸显了数 字出版的超文本性以及链接的任意性、全方位性、放射性，加强 了数字出版产业的创意特性。 超文本是数字出版信息的基本组织 方式，它表现为数字出版中的内容或产品形态等“文本”不受时 间和空间的限制，成为动态的、开放的文本；各个“超文本”通 过“节点”之间的连接，又构成一种新的联合体，……由此数字 出版的内容和产品形态等具有了巨大的可变性、 创造性。 ⑤正如 学者保罗 ?莱文森所言：“从某种程度上说，超文本的热链就像 DNA的链接一样，一个核酸既表示自身成分，也组成特定环境下 蛋白质结构的分子式。 换句话说， 超文本不仅描述或提及其他文 本，而且重构了读者的阅读空间， 将其带入更广阔的领域。 这样， 超文本的读者就拥有了这样一种词语排列： 它们相互关联并可自 由选择，而且已经程序化，随时等待执行。”⑥也就是说，在超 文本中， 因为信息组织方式打破了线性结构 （解构了中心化的结 构），从而使超文本自身可以不断扩展、无限链接，由此形成新 的组织动态结构， 产生新的功能， 获得新的意义， 生成新的内容。 正是基于数字出版产品的无限链接模式， 读者可以从任意一个文 本出发，通过不断的链接，获得不同的意义理解、丰富的情感体 验。 四、把握数字出版产业创意特性的现实意义 重申数字出版产业的创意特性， 有助于我们进一步提高实践 创新的能力。 首先，这有助于我们厘清“内容为王”与“渠道为王”之间 的辩证关系。传统出版业主张“内容为王”，重视文本的知识和 信息的质量；网络传播重视“渠道为王”，强调传播媒介的影响 力；数字出版则强调内容与渠道之间的相辅相成关系。 在当前形 势下，它更关注实现社会效益与经济效益之间的平衡。