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汽车产业发展论文 泰山学院经济管理系 木科毕业论文 浅谈汽车业产品开发策略 姓名：郭臣 学号：2006050172 专业名称市场营销 中请学士学位所属学科管理学 指导教师姓名、职称葛美连硕士年 月 日 摘要 摘要 虽然小国的汽车产业已经取得了近二十年的发展，但由于企业机制不够完善、发育不够 成熟、创新能力较弱、自主研发能力不足等使得汽车产业在国际竟争屮处于不利地位，因 此如何制定相丿应的产品开发策略，占领一定的市场份额对于企业的发展至关重要。 木文通过对知名成功汽车企业产品开发策略的剖析，借鉴其优势之处与可行之处來肯定 某些开发策略并建议有关汽车厂家根据自己企业的实际情况适当的引进、消化和吸收这些 开发策略。 关键词：STP分析法；产品的研制、适销和上市；产品的开发策略I Abstract Abstract Chinas auto industry has made nearly two decades of development, but not perfect due to enterprise mechanism, development is not mature enough, innovation is weak, a lack of independent research and development capabilities enable automotive industry in international competition at a disadvantage, so how to formulate the corresponding product development strategy, occupy a certain market share for business doveloprnent. In this paper, the success of the well-known auto companies product development strat egy, analysis, drawing on its st rengths of the Departine nt and the Department to confirm the feasibility of certain development strategies and suggests that the vehicle manufacturer according to their actual situation of enterprises to introduce the appropriate digestion and absorption of these deve1 opment strategies. Key words: STP analysis method； product development strategy； product development ； Merchantability and listingll 日录 日录 TOC \o 1-5 \h \z 1引言 1 2企业市场营销屮的STP法 2 市场细分(SEGMENTING) 2 口标市场的选择(TARGETING) 2 3产品的研制、试销与上市3. 1产品的研制 2新产品的试销 3产品的研制、试销与上市 3. 1产品的研制 2新产品的试销 3.3试销Z后的上市 …… 外汽车业新产品开发的情况. 1我国汽车业的发展状况4.2日本汽车的成功经验. 3 3 3 4国内 错误！未定义书签。 4 5 4. 3通用、福特的发展理念 5通过案例探析总结出成功的产品开发策略 参考文献 11 致谢 12III 泰山学院木科毕业论文 1引言 产品的开发策略就是考虑在现冇市场上通过改良现有产品或开发新产品來扩人销售量的 策略，是建立在市场观念和社会观念的基础上，企业向现令市场提供新产品以满足顾客需 要、增加销售的一种战略，这种战略的核心内容是激发顾客新的需求，以高质量的新品种 引导消费潮流。产品开发策略是企业对市场机遇与挑战、内部资源能力的优势和劣势所进 行的全血的、前瞻性的思考和认识，也是做出的深思熟虑的选择和决定。产品开发策略能 避免企业临时地、随意地、盲日地开发一些没有市场价值的产品，寻找到具令潜在效益的 机会，可以说它是企业产品开发的军事路线图，指引产品开发的方向和路标，对企业生存 发展具有重要的作用，通过探析产品开发的策略，不仅能让我们从整体上了解一?个新产品 在开发策略引导下的生产制造流程，宏观上去把握企业市场营销的理念，更重要的是可以 使我们对一个企业组织的日标、精神和价值収向有一个全方位的、深