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社交网络中的自我呈现 一、绪论 随着互联网的不断普及， 网民对网络应用也逐渐深入， 社交 网络已经成为网民在互联网上的重要基础性应用。 网络因其匿名 性 [1] 、虚拟性和时空的不一致性，使得人们在网络中的交往形 式与传统的交往形式有所不同。 特别是在社交网络中， 不仅具备 了一般意义上的虚拟空间中人际互动的特点， 并且由于社交网络 突破了原有网络平台的局限， 促使网民在自我表达和互动过程中 具有了足够的自主性，因而在此基础上又衍生出互动的新形式。 戈夫曼的戏剧论强调符号在互动中的作用， 将人们之间的符号互 动看作是一门表演艺术。 [2] 本文就试图以戈夫曼的戏剧论为出 发点解释和验证在社交网络中自我呈现的新特点。 二、社交网络中的互动特点 （一）社交网络中产生的新互动主体 在现实社会中， 实现互动的是实在个体， 但是在社交网络中 互动的则是ID o ID是Identity 的缩写，是指用户在参与社交网 络时使用的身份标示。 ID 包含两个部分，一个是个体使用的名 称，另一个是密码。在社交网络中，一部分网站实行的是实名制。 以人人网为例，该网站鼓励用户以实名注册，上传真实照片，让 用户在网络上体验到现实生活的乐趣。 尽管网站提倡的是实名制， 但是目前普通网民实名制认证的 工作还相当欠缺。 无论是人人网还是开心网， 非实名的现象仍然 普遍。所以，在社交网络中的互动过程中，还是会存在一个现实 个体在同一个社交网站上拥有多个 ID 。现实的互动是发生在不 同的个体上，而在社交网络中，两个不同的 ID，就意味着是两 个不同身份的象征，那么它们都构成了这个社交网站的参与者， 即使在现实中它们属于同一个现实个体。 在互动主体中，根据各个 ID 的不同表现，它们在该社交网 站中会具备不同的地位和影响力。 我们可以根据其影响力和参与 度把 ID 分成出色表现型、普通大众型和公共型。下面以人人网 为例，就出色表现型、普通大众型以及公共性的各自的形成、特 点以及相互关系做以概述。 1、出色表现型 该类型在人人网里被称作“人气之星”。 “人气之星”是通 过对其 ID 所在主页的访问量而得出的。怎么才能够被大量的 ID 访问到呢？一般说来，是由于这些表现出色型的 ID 会有较于一 般ID更为活跃的网络行为。比如用户利用发布日志、更新相册 等方式来吸引其他 ID 的访问。另外一个很重要的原因是潜在声 望的影响。譬如一个 ID 长期以比较活跃的姿态发布关于某一主 题的日志或者相册， 并且获得众多参与者的认可， 那么就会在该 社交网站形成一种潜在的共识， 其潜在的声望就已经形成， 并且 该 ID 会保持一个比较多的访问量。 2、普通大众型 在社交网络中，虽然在影响力和参与度上不及出色表现型， 但是它们却构成了整个社交网络的大多数。这些普通的 ID 在社 交网站中的表现并不稳定， 它们中有些可能长期不对主页进行更 新，有些可能只以浏览为主， 有些可能只对自己感兴趣的东西才 给予关注， 或者只在社交网站中的某一个小圈子里比较活跃。 对 于普通大众型的ID，就某个具体的ID来说，它们在网站互动的 过程中的作用有限， 但是它们的数量庞大， 是一个社交网站正常 维持的基础。这些形形色色的ID，无论是从思维方式还是兴趣 爱好，都存在着很大的差异， 也正是由于这些差异才使得社交网 站的互动变得更加丰富生动。 尽管就某一单个的 ID 来说，它对于互动的影响力是非常有 限的，但是作为一个整体， 社交网站中的互动本身就具有自由性， 所以这部分普通大众 ID 在互动的过程中就表现出了随意性和不 稳定性。 3、公共型 这里的公共型表现在人人网上的“公共主页”。 公共主页 是管理者利用相册、日志、视频等功能，展示信息并和关注者互 动的一个平台，关注者可以在这个平台上留言、评论。公共主页 区别于个人主页好友间一对一交流的方式， 它可以传递信息给所 有关注者，实现信息一对多的传播；同样，区别于个人主页互为 好友需要双方分别确认，每一个关注者都可以主动关注公共主 页，并开始接受公共主页的新鲜事，而不需要管理者的确认。公 共型的 ID 除了起到宣传的作用，实际上也是为有着相同爱好的 ID 提供了一个共同分享的平台，拓展了互动的范围和方式。另 外，公共型的 ID 背后隐藏的很可能不是一个个体，它也许是某 一个团队的代表。所以它更多的发挥提供交流和互动的平台。 （二）社交网络互动主体的表演特点 1、 ID 的扮演的角色 戈夫曼认为， 当一个人在扮演一种角色时， 必定期待着他的 观众们认真对待自己在他们面前建立起来的表演印象。 [3]15 当 一个现实个体在社交网站中使用一个 ID 时，他可以通过设定头 像，选择相册和日志的风格赋予 ID 独特的气质。 这种风格的形成有三种可能： 第一， 风格的