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社会用语中的谐音换字 谐音换字是用音同或音近的字、 词替换原有词语、 熟语中某 些成分的修辞手法， 它通过词面的表层语义直接表达意义， 有别 于谐音双关。 这种修辞手法往往能表达一个全新的语意内容， 收 到良好的表达效果，因而广泛地流行于社会用语中。 一、谐音换字的常用语体 从分布的语境看，广告语体、新闻语体、文艺语体使用谐音 换字最多。在广告语体中，商家为了突出产品的性能、特征往往 用能代表产品属性的字、 词去替换原有成语、 惯用语或其他熟语 中的某些字、词。例如：创维集团曾经使用的电视广告词“创维 情，中国‘芯”。 用“芯”字换“心”字表明创维集团是采用 中国制造的“芯片”来生产商品的， 突出了国产品质。 某蚊香广 告词“默默无蚊的奉献”，它把人们耳熟能详的成语“默默无 闻”谐音换字与产品蚊香巧妙地结合起来， 既让消费者在商家的 幽默中轻松地记住了广告， 又很好地宣传了产品。 这样的例子还 有很多，如衣服广告“衣衣不舍，百衣百顺”；磁化杯广告“有 口皆杯，有杯无患”；啤酒广告“鲜饮为块”等等。国外广告心 理学实验表明“少于六个字的广告标题，公众的记忆率为 34%； 而多于六个字的广告标题人们的记忆率只有 13%”（孙永兰， 2008）。谐音换字与产品联姻能在最短的时间、空间内起到传播 信息的作用， 既经济又高效， 因而成为广告语体中喜闻乐见的形 式。 新闻语体中，新闻的标题是新闻的眼睛，面对同样的信息， 能否以独特的语言形式引起读者的关注显得格外重要。 谐音换字 的使用让人耳目一新，易引起读者的阅读兴趣，因而较为常见。 《解放日报》曾有一则标题“尽快解决燃煤之急”， 很明显“燃 煤之急”是“燃眉之急”的谐音换字。 《文汇报》一则新闻标题 为“谈谈爱’才’如命”，“爱’才’如命”是“爱财如命”的 谐音换字。标题中，新闻工作者把自己要报道的新闻“缺煤、爱 惜人才”等事件巧妙地利用谐音换字告诉了读者， 这种方式既能 在最短的时间让读者有效选择新闻内容， 又吸引读者的眼球，达 到先声夺人的效果。 文艺语体中，谐音换字不仅可以增强语言的表现力， 还可以 帮助塑造人物形象，并且在作品的情节构建、 艺术构思和主题表 达方面有一定的暗示功能，能帮助读者从不同角度深入地理解作 品主旨及其作者的创作意图。以帮助塑造人物形象为例， 《新镌 笑林广记》中当租田者张三把鸡献给田主时， 田主说“初乃无鸡 之谈，后乃见鸡而作也。”从谐音换字的回答中，可以看出田主 贪婪、圆滑的性格特征，同时也让读者能更直接地感受人物形象。 又如，台湾作家吴浊流的《铜臭》中有一段描述“乡下人天一亮 就起床，而他却天天睡到九点十点才起床，中午又要睡午觉，乡 下人看他早睡午睡夜睡， 大家就送他一个绰号，叫他三眠主义先 生。”谐音换字后的“三眠主义”除了让读者看到了作品人物的 性格外，也了解了乡下的人文风情。 二、 谐音换字的使用范围 从使用范围来看，谐音换字应首推成语。通过对成语部分字、 词的替换达到使用者的目的。以广告语体为例，某餐馆广告语 ――“食全食美”，将成语“十全十美”中的“十”换成了 “食”；某胃药广告语一一“一部到胃”， 将成语“一步到位” 中的“位”换成了“胃”； 某网吧广告语一一“一网情深”， 将 成语“一往情深”中的“往”换成了“网”。 其次，谐音换字也 用于短语或句子。例如“为靓丽而战’痘’；跟我’痘’；夏日 战’痘’；开心享’瘦’；做个不上’斑’的贵族女性吧！ ”大 量出现在社会语体中。此外，名人姓名也成为当下谐音换字的对 象，但使用频率很低。例如：香港明星谢霆锋的名字被一家生产 止泻药的厂家谐音换字为“泻停封”， 刘德华的名字被内地一家 化妆品公司谐音换字为“留得华”。从上述现象不难看出，谐音 换字在社会用语中使用广泛。 三、 谐音换字的优势 谐音换字在社会语体中为何能广泛使用呢？这与它所蕴藏 的优势是分不开的。 （一）谐音换字能“出新”。从谐音换字的使用范围可知，它主要运用于成语。成语是中国人耳熟能详的一种语言形式， 其 意思和语言结构早已被人们熟悉， 让成语谐音换字改变了人们原 来的思维模式，让人耳目一新。在广告语体中，当商家把换字后 的成语与自己的产品联系在一起时，消费者对产品有了更直接、 更形象的了解，印象更深，进而促进了消费。 （二）谐音换字能体现个性。现代社会是一个个性洋溢的时 代，语言表达上的创新求异充分证明了人们对个性的追求。 固定 枯燥的词语结构已不能满足人们的需求， 他们希望寻找一种独特 有效的方式，谐音换字就是其中的一种，因此，受到了社会的青 睐。 （三）谐音换字体现了语言的经济性。语言是人们重要的交 际工具， 从信息表达的角度看， 简短的语言表达比冗长的表达能 更有效地传递信息（陈淑美， 2008）。谐音换字正是用简单、凝